Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) veröffentlichte eine neue Ausgabe ihrer Markt-Media-Studie internet facts: die internet facts 2005-III. Die aktuelle Studie weist Reichweiten- und Strukturdaten für 183 marktkonstituierende Online-Werbeträger auf Angebotsbasis und über 1.000 Belegungseinheiten, sowie Basisdaten zur Internet-Nutzung aus.
Mittlerweile hat das Internet eine Reichweite von rund 58 Prozent oder knapp 38 Millionen Deutsche sind regelmäßig online. Anteilsmäßig bilden Männer die größe Gruppe (55,7 Prozent), während Frauen im Vergleich zu früheren Studien jedoch deutlich aufholen. Mittlerweile sind 44,3 Prozent aller weiblichen Deutschen über 14 Jahren im Internet, oder haben direkt Zugriff auf einen internetfähigen Rechner.
Drei Viertel der Onliner (75,9 Prozent) sind seit mindestens zwei Jahren im Netz, knapp über 60 Prozent der Onliner (60,3 Prozent) zählen mit mehr als drei Jahren zu den "alten Hasen". Die beliebteste Art, online zu gehen, ist inzwischen DSL, das bereits von einem Drittel der Onliner genutzt wird (33,2 Prozent) und sich damit deutlich vor den ISDN-Anschluss geschoben hat (28,6 Prozent).
Über 90 Prozent der Surfer gehen von zu Hause ins Internet (90,3 Prozent), etwas mehr als ein Drittel am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz (35,4 Prozent) und etwas mehr als ein Viertel bei Freunden bzw. Verwandten (26,1 Prozent). Sowohl von zu Hause als auch am Arbeitsplatz sind die Deutschen an durchschnittlich vier Nutzungstagen pro Woche "drin", dabei dauert ein Nutzungsvorgang durchschnittlich 74 Minuten.
Top-Aktivitäten im Internet sind einmal mehr die E-Mail-Kommunikation (85,6 Prozent) und die Informationsrecherche (84,5 Prozent), gefolgt vom Konsum von Nachrichten zum Weltgeschehen (62,8 Prozent) und dem Online-Shopping (56,9 Prozent). Welche zentrale Rolle das Internet inzwischen bei der kaufvorbereitenden Informationsrecherche spielt, zeigt die folgende Zahl: 95,3 Prozent der Onliner (34,54 Mio.) informieren sich im Internet über Produkte. Und drei Viertel der Internetnutzer (75,5 Prozent bzw. 27,36 Mio.) kaufen online ein.
(Quelle: Pressemitteilung, tr, 07. Apr. 2006)
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