Pressearbeit von Verbänden – aus Sicht eines Journalisten

So mancher Verbandspressesprecher ist fest davon überzeugt, dass die Aufgabe der Journalisten darin besteht, die Anliegen der Verbände an die Öffentlichkeit weiterzuleiten. Nicht selten sehen Journalisten das anders.

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Verbandszeitschriften in Deutschland / Millionenauflagen ohne öffentliche Wirkung?

Jeden Monat werden Millionen von Verbandszeitschriften produziert und verteilt. Während die Zeitschriftenverlage ihre Erzeugnisse registrieren lassen müssen, werden Verbandsorgane in Deutschland nicht systematisch erfasst. Zählt man die veröffentlichten Stückzahlen einiger aufl agenstarker Verbandszeitschriften zusammen, so kommt man schnell auf eine Jahresgesamtauflage im dreistelligen Millionenbereich. Egal ob „dfb-Journal“, „allgemeine fleischer-zeitung“, „Journalist“, „Der Steuerzahler“ oder „Die Biene“ – Mitgliederzeitschriften stehen für: Information und Leistungsschau, Mitgliederbindung und Einflussnahme. Obwohl sich bis dato niemand berufen fühlte, all die Organe und Mitteilungsblätter der Vereine und Verbände zu erfassen und deren Auflagen zu zählen, gehen Experten davon aus, dass neben den Fach- und Publikumszeitschriften die Verbandszeitschriften die drittgrößte Gruppe am Medienmarkt darstellen – die monatlichen Auflagen dürften sich in einem Bereich von 300 bis 500 Millionen bewegen. Jan Zeese forscht derzeit zum Thema „Mitgliederkommunikation als Instrument modernen Lobbyings? Bedeutung und Funktion der Verbandspresse für die politische Interessenvertretung“ und befasst sich daher intensiv mit den Verbandsorganen, der „Medienszene, die im Verborgenen blüht“ (wuv, 2001).

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Unternehmensberatung und Verbändeberatung – Gemeinsamkeiten und Unterschiede

Trotz der Ähnlichkeiten – Unternehmen wie Verbände sind formale Organisationen in einem komplexen Umfeld – und trotz der analogen Anwendbarkeit von Analysekonzepten sind die Unterschiede doch so gravierend, dass Beratungsprojekte für Verbände anders anzulegen sind als die für Unternehmen.

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Special zur IMEX 2007

Jahr für Jahr sorgen Verbände und Organisationen für rund 20 Milliarden Euro Umsatz in der Tagungs- und Kongressbranche. Damit sind sie der größte homogene Umsatzträger für diese Branche. Es ist also naheliegend, dass derVerbändereport sich mit dem Thema Tagungsmanagement regelmäßig befasst. Einmal im Jahr – pünktlich zur führenden Tagungsmesse IMEX – in einem umfangreichen Special. In dieser Ausgabe lesen Sie:

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Visitenkarte

Unter dem Titel „Visitenkarte“ wird der Verbändereport zukünftig Persönlichkeiten der deutschen Verbandswelt porträtieren. Zu Beginn der Reihe stellen wir Dr. Henning von Vieregge, den Hauptgeschäftsführer des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V. vor.

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Lobbying in Brüssel (Ausgabe 03/2008)