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„Gut, dass es Sie gibt!“
(Dr. Marion Gierden-Jülich, Staatssekretärin im Ministerium für Generationen, Familie, Frauen und Integration, zu den Teilnehmern des 11. Deutschen Verbändekongresses am 7. April in Düsseldorf )

 

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Das verlorene Mitglied (Ausgabe 08/2005) titel_VR08-05
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DAS VERLORENE MITGLIED
Verbandsaustritte können wichtige Hinweise für latente Unzufriedenheit geben. Allerdings müssen sie daraufhin analysiert werden. Wie man das macht, zeigt der Schwerpunktbeitrag in dieser Ausgabe. Dann können Austritte sogar die Grundlage für mehr Mitgliederzufriedenheit bilden.

INS SKRIPT GESCHLICHEN
Sicher müssen Verbände für ihre Interessen, ihre Botschaft eintreten. Das sollte aber mit offenem Visier geschehen. Daher ist es schlechter Stil, wenn man sich hierzu in Soap Operas einkauft, um die Verbandsbotschaft gegen Geld in die Dialoge einzuschmuggeln. Jeder Verband, der mit Agenturen zusammenarbeitet, weiß, dass seitens der Produktionsfirmen für so genanntes ‚Message-Placement’ die Türen sperrangelweit offen standen. Denn viele TV-Promis verfügen über eigene Produktionsfirmen, die für jeden ‚Produktionskostenzuschuss’ dankbar waren. Zahlreiche – auch nicht öffentlich genannte Verbände – haben hiervon Gebrauch gemacht. Wer derzeit öffentlich am Pranger steht, finden Sie in diesem Heft.

EXZELLENTE VERBÄNDE
Trotz aller Jereminaden über Verbände: Viele Verbände steigen bei ihren Mitgliedern in Gunst und Ansehen. Das geschieht nicht ohne Grund, denn es tut sich was bei den Verbänden: Besseres Profil, bessere Leistungen, bessere Kommunikation nach draußen, effektiveres Management: daran wird in vielen Verbänden gearbeitet. Ein Verband, der auf diesem Weg besonders erfolgreich ist, wird in dieser Ausgabe vorgestellt: Der Zentralverband Haus & Grund Deutschland mit Sitz in Berlin vertritt die Interessen von rund 800.000 Haus-, Wohnungs- und Grundeigentümern in Deutschland.

Ihre Redaktion
Schwerpunkt
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Das verlorene Mitglied

Der Eintritt und Austritt von Mitgliedern in Verbänden beruht auf Ursachen, deren Analyse der Verband für die Mitgliederbindung und -gewinnung nutzen kann. Der Beitrag ab Seite 12 beruht auf einer im Rahmen einer Diplomarbeit bei einem Berufsverband durchgeführten Studie, in der exemplarisch dargestellt wird, wie die Ergebnisse von Mitgliederzufriedenheitsstudien durch Kündigeranalysen sinnvoll ergänzt werden können.

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Verband & Kommunikation
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Verbände als Schleichwerber

In der ARD-Serie „Marienhof“ haben vor allem Interessenverbände geworben. Nach einer von der ARD Mitte September veröffentlichten Kundenaufstellung für die Jahre 2002 bis 2005 hat der Gesamtverband der deutschen Versicherungswirtschaft (GDV) mit 208.607 Euro den höchsten Beitrag gezahlt. Dafür ließ der Verband von der Serienfigur „Corinna“ verschiedene Versicherungsfälle gesprächsweise thematisieren.

Weiteres Thema:

Qualitätsfalle Schleichwerbung: Abwege und Auswege

Den Bericht vom Herbstforum der Initiative Qualität im Journalismus (IQ) und des Deutschen Presserates finden Sie auf Seite 17.
 

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Verbände im Profil
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Haus & Grund setzt auf Service und Neuausrichtung

Einer der mitgliederstärksten Verbände in Deutschland macht sich fit für die Zukunft. Mit einer strategischen Neuorientierung, einer Serviceoffensive und einer gezielten Aktivierung der angeschlossenen Vereine vor Ort hat Haus & Grund nicht nur die Attraktivität des Verbandes für seine Mitglieder gesteigert, sondern sich selbst sogar den diesjährigen DGVM Innovation Award „Verband des Jahres“ gesichert.
 

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Nachrichten für Verbände
VR08-05_5

Höchste Zeit für die Anmeldung von EU-Domains


WEITERE THEMEN:
- Studie: Firmen bevorzugen Online-Bewerbung
  per Formular
- Vergütung: Leistung zählt
 

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Brüsseler Notizen
VR08-05_4

Europas Kulturerbe soll künftig im Internet verfügbar sein

 
WEITERE THEMEN:
- Europas Kulturerbe soll künftig im Internet verfügbar sein
- Markenschutz in Europa billiger
 

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Verband & Recht
VR08-05_3

Die Zahlungsfähige Service-GmbH

Viele Verbände verfügen über eine Service-GmbH, für die das GmbH-Gesetz gilt. Dem Geschäftsführer wird dadurch eine ganze Reihe von Pflichten auferlegt, deren Missachtung zu Schadensersatzansprüchen und zu strafrechtlicher Verfolgung führen kann. Dies gilt auch für den Fall der Überschuldung oder der Zahlungsunfähigkeit.
 

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Ausländisches Vereins- und Verbandsrecht
VR08-05_2

Das neue österreichische Vereinsrecht

Im Jahre 2002 ist in Österreich ein neues Vereinsgesetz in Kraft getreten. Weil es zahlreiche Regeln enthält, die im Rahmen der Novellierungstendenzen auch für das deutsche Recht in Zukunft Vorbildfunktion besitzen können, stellt Verbändereport das neue Recht vor.
 

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Verband & Steuer
VR08-05_1

Einnahme-Überschussrechnung bei Verbänden

Alle Verbände, die einen wirtschaftlichen Geschäftsbetrieb unterhalten und dessen Gewinn durch eine Einnahme-Überschussrechnung nach § 4 Abs. 3 EStG ermitteln, müssen sich erstmals bei der Ermittlung des Gewinns für 2005 mit einem neuen bürokratischen Ungetüm auseinandersetzen: dem neuen amtlichen Vordruck zur Einnahme-Überschussrechnung mit der Bezeichnung „Anlage EÜR“.
 

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