Auskunfts- und Verzeichnismedien: 9 von 10 Deutsche nutzen sie / Hoher praktischer Nutzwert - starke Position als Informations- und Werbemedien

(Düsseldorf) - Zum vierten Mal hat der VDAV seine repräsentative Bevölkerungsbefragung zur Nutzung von Auskunfts- und Verzeichnismedien durchführen lassen. Das Marktforschungsinstitut Ipsos hat dazu 3.000 Personen im Zeitraum Oktober bis Dezember 2004 befragt.

Die Ergebnisse sind erneut bemerkenswert. 2004 nutzten 88 Prozent aller Deutschen ab 14 Jahren Verzeichnismedien (2001: 82%). Hochgerechnet sind dies 56,95 Mio. Menschen, also rund 9 von 10 Personen der deutschen Bevölkerung.

Print dominiert
Die gedruckten Verzeichnisse sind dabei nach wie vor die dominierende Nutzungsform. Rund 74 Prozent der Befragten, d.h. drei von vier Bundesbürgern bedienen sich dieser Medien, um private und gewerbliche Adressen zu finden.

Einen besonders hohen Anstieg verzeichnen die Online-Medien. Hier wuchs die Nutzung von 7 Prozent (2001) auf 15 Prozent (2004) an.
Bei Berücksichtigung aller Online-Nutzer (48 %) suchen 31 Prozent in internetbasierten Auskunfts- und Verzeichnismedien nach Informationen und Adressen.

Werberelevante Zielgruppe
Verzeichnismedien finanzieren sich vorrangig durch Werbeeinträge. Die Nutzer stellen eine hoch interessante demographische Zielgruppe für die Werbewirtschaft dar. Generell verfügen sie über ein hohes Bildungs- und Einkommensniveau.

Dies trifft insbesondere bei den Internetnutzern zu. 69 Prozent der Onliner verfügen über ein monatliches Haushalts-Nettoeinkommen von mehr als 2.000 Euro. Über eine höhere Schulbildung verfügen 78 Prozent der Nutzer von Online und CD-ROM basierten Verzeichnismedien.

Nutzungshäufigkeit
Gerade im Blick auf die Bedeutung der Verzeichnismedien als Werbeträger ist die Nutzungsfrequenz ein wesentliches Merkmal. Der Anteil der Häufignutzer von Verzeichnismedien liegt bei den gedruckten Verzeichnissen bei 49 Prozent (23 Mio. Personen) und bei den Online- und CD-ROM-Verzeichnissen bei 59 bzw. 60 Prozent.

Anmutungsqualität
Erstmals in 2004 wurden die Nutzer von Verzeichnismedien auch danach befragt, welche Eigenschaften sie diesen Medien beimessen.

Die Befragungsergebnisse bestätigen, dass Verzeichnismedien in der Informationswelt einen hohen praktischen Nutzen bieten und als seriöse Informationsquellen geschätzt werden. Besonders stark ausgeprägt ist die Zustimmung bezüglich des praktischen Nutzens von Auskunfts- und Verzeichnismedien. Hier äußern 83 Prozent der Befragten, dass Verzeichnismedien helfen, Informationen und Adressen „schnell zu finden“, 82 Prozent stimmten der Aussage zu, dass sie sich außerdem durch „einfach zu findende“ Informationen auszeichnen. Als nützlich und vertrauenswürdig bewerteten 78 bzw. 70 Prozent der Befragten diese Medien.

Quelle und Kontaktadresse:
Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e.V. (VDAV) Frau Stephanie Hollstein Heerdter Sandberg 30, 40549 Düsseldorf Telefon: 0211/5779950, Telefax: 0211/57799544