Aus dem Werbemittelsortiment von Verbänden ist die Imagebroschüre kaum wegzudenken. Sie ist das Flaggschiff unter den Werbemitteln. Sie dient dazu, das „Bigger Picture“ eines Verbandes darzustellen, soll die ganze Vielfalt repräsentieren, Identität, Kultur und Selbstverständnis zum Ausdruck bringen. Last but not least: Sie muss häufig sehr breiten Zielgruppen genügen.
Während sich viele Werbemittel vorrangig auf eine verbandliche Zielgruppe fokussieren und z. B. ein Thema in der Öffentlichkeit oder den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen fördern sollen, muss die Imagebroschüre alle ansprechen. Sie soll das Interesse potenzieller Partner und Mitglieder wecken und im gesellschaftlichen und politischen Raum für Vertrauen sorgen. Zweifelsohne ist sie damit die „Eierlegende Wollmilchsau“ der Kommunikationsarbeit. Image- oder Partnerbroschüre, lesbar oder „Wohlfühlpublikationen“ für die Verbandsführung und Kooperationspartner? Sicherlich im Schatten dieser kommunikativen Herausforderung, aber nicht weniger populär in der Verbandsarbeit ist die sogenannte Partnerbroschüre. Sie dient dazu, den Mitgliedern Kooperationspartner und die mit diesen häufig vereinbarten Vorzugskonditionen vorzustellen. Ob Preferred-, Premium- oder Exklusivpartnerschaften, Kooperationen verschiedenster Güteklasse, Bronze, Silber oder Gold; es wird von Partnern der Verbände er
