Der Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) veröffentlicht sein Trendpaper 2026 unter dem Titel „Zukunft passiert jetzt! B2B-Marketing in der Transformation“. Auf über 50 Seiten zeigt die Publikation, wie mittelständische Industrieunternehmen Unsicherheit in Gestaltungskraft verwandeln – und durch gezielte Investitionen in Marketing, Marke, Mindset, Wissen und Digitalisierung künftig ihre Marktanteile sichern. Die Quintessenz des Trenddossiers definiert Ramona Kaden, Geschäftsführerin des bvik: „Die entscheidende Frage lautet nicht, ob wir uns anpassen müssen. Die Frage lautet, wie schnell wir lernen, uns weiterzuentwickeln – als Organisation, als Marketingfunktion und als Branche.“
Das Trendpaper formuliert fünf zentrale Thesen, die aufeinander aufbauen: von Anpassungsfähigkeit als neuem Organisationsprinzip über die strategische Aufwertung von Marketing und Marke, datengestützte Steuerung und zusätzliche digitale Vertriebswege bis hin zum Wert menschlicher Kreativität und der Fähigkeit, an Herausforderungen zu wachsen. Die Erkenntnisse stützen sich unter anderem auf die Studie „bvik Trendbarometer Industriekommunikation 2026“, einen Zukunftsworkshop mit Verantwortlichen aus Industriemarketing und Agenturen und sechs ausführliche Experteninterviews.
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