Verbandswebsite: Effektive Suchmaschinenoptimierung

Wie kommt ein Online-Dokument ins Suchergebnis einer Suchmaschine?

Ein Blick auf Googles Geschäftsmodell zeigt schnell: Die Suchmaschine benötigt dringend gute Inhalte, um attraktive Suchergebnisse vorzeigen zu können. Die Algorithmen von klassischer Suchmaschinentechnologie und zunehmend von Künstlicher Intelligenz dienen – über die reine Volltextsuche hinaus – dazu, Spreu vom Weizen zu trennen. Wie das funktioniert, zeigt das Webinar.

Was sind Keywords?

Die Eingaben der Suchmaschinennutzer sind zugleich die semantischen Schlüsselbegriffe in der SEO, die sogenannten Keywords. Sofern eine Verbandswebsite zu wichtigen Schlüsselbegriffen keine guten Inhalte anbietet, kommen zu den entsprechenden Themen auch keine Besucher auf die Website. Eine politische Debatte verläuft dann schlimmstenfalls ohne den Verband. Das Webinar erläutert, wie Verbände ihre Keywords ermitteln, unter denen sie gefunden werden wollen (und müssen).

White-Hat-SEO: die Empfehlungen von Google

Suchmaschinenoptimierung ist nicht etwa Sache versierter Technik-Nerds, die irgendwelche Tricks kennen. Suchmaschinenoptimierung ist vor allem gute Redaktionsarbeit, bei der gute Inhalte kreiert und publiziert werden. Das Webinar zeigt Beispiele von beiden Seiten der SEO: illegitime Tricks, die von Google und Co mit schlechterer Platzierung bestraft werden, und legitime Methoden, die Suchmaschinen helfen, Inhalte richtig einzuordnen. Letztere werden von Google ausdrücklich empfohlen und dokumentiert. Und sie werden mit gutem Ranking belohnt.

Wie beurteilen Suchmaschinen ein Dokument?

Google und Co wünschen sich guten Content in ihren Suchergebnissen. Gute Texte reden beispielsweise nicht drum herum, sondern kommen direkt zum Thema. Sie nennen ihr Thema auch in der Überschrift. Sie gliedern ihren Text mit Zwischenüberschriften, anstatt den Leser mit einer Bleiwüste zu erschlagen. Und sie vergessen nichts, sondern behandeln ihr Thema lückenlos. Mit Künstlicher Intelligenz kann Google "errechnen", was ein guter Text ist. Das Webinar erläutert anhand eines einfach verständlichen Sprachmodells, wie das funktioniert - und wie man solchen guten Content verfasst. Das Webinar zeigt außerdem in auch für Redakteure verständlicher Art und Weise, wie sich entsprechende SEO im HTML niederschlägt.

Warum ist es für Verbände wichtig, dass andere Websites sie verlinken?

Letztlich erkennen Suchmaschinen Qualität und Wert eines Dokuments im Internet auch daran, dass andere qualitativ hochwertige Websites darauf verlinken. Jeder Link erhöht somit die Chance für die verlinkte Website, bei Google im Suchergebnis ganz weit oben zu stehen. Das Bemühen, andere Websites dazu zu veranlassen, Links auf die eigene Website zu setzen, nennen die Suchmaschinenoptimierer "Link Building". Was Verbände dafür tun können, wird im Webinar ausführlich dargestellt.