Die Marktforschung hat sich immer als sehr wandelbar und innovativ erwiesen. In diesen Tagen ist genau diese Fähigkeit wieder gefragt, denn die Herausforderungen könnten größer nicht sein: Mehr Daten, Qualitätsthemen, mehr Automatisierung und mehr Disziplinen unter dem Dach der Marktforschung – und das in Verbindung mit dem mächtigen Tool der KI ergeben einen spannenden Mix für die Zukunft. Zu diesem Thema diskutieren auf dem Kongress in Berlin am 25. und 26. Juni Expertinnen und Experten aus Instituten, Unternehmen und universitärer Lehre.
Das sind die Herausforderungen im Einzelnen:
- Immer neue Datenquellen und die damit verbundene Herausforderung der Datenintegration und Datenzusammenführung.
- Verstärktes Verständnis und Einsatz von IT im Marktforschungs-Alltag.
- Veränderung der Zusammenarbeit und Arbeitsteilung zwischen Unternehmen und Instituten verbunden mit neuen Schnittstellen hinsichtlich Fachabteilungen und Marktforschung.
- Das Erstarken neuerer Disziplinen, die sehr eigenständig ihre Rolle einfordern wie EX, UX, CX oder Social-Media-Media-Monitoring.
- Ein neues Selbstverständnis der Marktforschungsabteilungen, die in ihren Jobtiteln häufig Vokabeln führen wie Insights, Intelligence, Data Analyst oder Data Scientist.
- Thema Datenqualität, das in den letzten Jahren noch einmal deutlich durch verstärkte Digitalisierung und Technisierung in den Fokus gerückt ist. Clickfarmen und Bots machen Panel-Betreibern wie Marktforschenden die Arbeit schwer.
Weitere Information:
https://www.verbaende.com/news/pressemitteilung/kongress-der-deutschen-marktforschung-166940/
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