Die Marktforschung hat sich immer als sehr wandelbar und innovativ erwiesen. In diesen Tagen ist genau diese Fähigkeit wieder gefragt, denn die Herausforderungen könnten größer nicht sein. Zu diesem Thema diskutieren am 25. und 26 Juni auf dem Kongress in Berlin Expertinnen und Experten aus Instituten, Unternehmen und universitärer Lehre. Das sind die Herausforderungen im Einzelnen:
- Immer neue Datenquellen, Datenintegration und Datenzusammenführung
- Verstärktes Verständnis und Einsatz von IT im Marktforschungs-Alltag
- Veränderung der Zusammenarbeit und Arbeitsteilung zwischen Unternehmen und Instituten verbunden mit neuen Schnittstellen hinsichtlich Fachabteilungen und Marktforschung
- Das Erstarken neuerer Disziplinen
- Ein neues Selbstverständnis der Marktforschungsabteilungen
- Tipping-Point der nun breite Einsatz von KI, der in allen Wertschöpfungsstufen des Marktforschungsprozesses eingreift
- Die ethische Dimension und Diskussion auch in der Marktforschung
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