ddp 2006: Zehnmal Gold, 21 x Silber, 24 x Bronze

(Berlin/Wiesbaden) - Die Medaillenauslese beim Deutschen Dialogmarketing Preis (ddp) 2006 kann sich sehen lassen: Zehn Goldmedaillen, 21 x Silber und 24 x Bronze hat die Jury in diesem Jahr vergeben. OgilvyOne worldwide erhält als erfolgreichste ddp-Agentur 2006 die neu eingeführte Auszeichnung „Agentur des Jahres“ Der ebenfalls neue Preis „Best in Show“ geht an Berger Baader Hermes für die Kampagne „Jägermeister verschenkt Pixel“. Für den Junior Creative Award – noch eine Neuerung in 2006 – regnet es zweimal Gold und einmal Silber.

Im Vergleich zum Vorjahr werden 2006 mehr Medaillen vergeben. Dies ist auf drei Faktoren zurückzuführen: Zum einen wurden mehr Arbeiten zum ddp eingereicht als im Jahr zuvor. Zum anderen wurden die 15 Kategorien durch jeweils eine neue Medien- und eine neue Spezialkategorie (Audio & Video, Kundenbindung) ergänzt. Zugleich spricht die höhere Anzahl an Medaillen für das gute Niveau der eingereichten Arbeiten.

Beste Arbeit, punktbeste Agentur und Junior Creative Award

Erstmals zeichnet die ddp-Jury kategorieübergreifend aus allen Gold-Kampagnen die beste Arbeit als „Best in Show“ aus und vergibt einen Award für die punktbeste Agentur als „Agentur des Jahres“. Bei der Einführung dieser beiden Neuerungen orientierte sich die Jury an internationalen Award-Shows wie Cannes. Walter Plötz: „,Best in Show’ gibt uns die Möglichkeit, eine herausragende Arbeit auch herausragend zu würdigen, die Jury ist ja nicht verpflichtet, den Award zu vergeben. Beim ddp 2006 aber waren sogar zwei Arbeiten in der Diskussion um den ‚Best in Show’-Award. Letztlich hat sich die Jägermeister-Kampagne knapp durchgesetzt. Das zeigt auch, wie hoch die Qualität des ddp 2006 ist.“ Den Award für die „Agentur des Jahres“ wertet Plötz vor allem als einen Preis für die Mitarbeiter und deren großartige Leistungen. „Eine solche Auszeichnung soll auch ein wenig für die Mühen entschädigen, die man so auf sich nimmt.“ Eine weitere Neuerung beim ddp 2006 ist der Junior Creative Award. Dieser Wettbewerb richtet sich an kreative Nachwuchstalente in den Agenturen und umfasst eine eigenständige Aufgabe. In diesem Jahr ging es darum, eine Kampagne für die Generierung von Einreichungen zum ddp 2007 zu entwerfen. Goldsieger sind Publicis Hamburg und OgilvyOne, Silber erhält Proximity.

Starke und schwache Kategorien

Medaillenstärkste Kategorie ist mit gleich zweimal Gold, dreimal Silber und einmal Bronze „Digitale Medien“. Die Kategorie „Integrierte Kampagne“ wurde von der Jury mit einer Goldmedaille, zweimal Silber und dreimal Bronze bedacht. Weitere starke Kategorien sind „D-A-CH“, „Mailing“, die neue Kategorie „Kundenbindung“ und „Automobilindustrie“. Walter Plötz: „Schwache Kategorien gab es zwar auch, aber eher in der Breite. Dazu gehören sicher die Branchenkategorien ‚Finanzdienstleistungen’, ‚Medien’, ‚Handel’ sowie die Medienkategorien ‚Responseanzeige/Beilage’ und ‚Audio & Video’. In der Spitze aber sahen wir auch hier überragende Arbeiten, die sich die Medaillen wirklich verdient haben.“

Erfolgreichste Agenturen

Mit siebenmal Gold, siebenmal Silber und dreimal Bronze sowie acht Auszeichnungen räumt OgilvyOne worldwide beim ddp 2006 die meisten Medaillen ab. Die bereits in den Vorjahren erfolgreichste ddp-Agentur wird nun auch „offiziell“ belohnt – durch den neuen Award „Agentur des Jahres“. Zweite Siegeragentur nach Medaillen ist Wunderman mit einmal Gold, dreimal Silber, viermal Bronze sowie zwei Auszeichnungen. Nummer drei beim ddp ist Publicis Hamburg mit zwei Silber- und zwei Bronzemedaillen sowie zwei Auszeichnungen. Über jeweils eine Goldmedaille können sich Berger Baader Hermes und Robert & Horst Marketing freuen. Zu den am meisten ausgezeichneten Kunden zählen Unilever, VW und Deutsche Lufthansa.

Neuer Bewertungsmodus hat sich bewährt

Zum zweiten Mal beurteilte die Jury die eingereichten Arbeiten nach dem 2005 eingeführten neuen strengeren Bewertungsmodus, nach dem nicht zwangsläufig in jeder Kategorie Medaillen vergeben werden müssen. Vor allem die Online-Jurierung in der ersten Runde hat sich als deutliche Vereinfachung bewährt. Walter Plötz: „So hat die Jury in der zweiten und dritten Runde mehr Zeit, über die medaillenrelevanten Arbeiten zu diskutieren.“

Quelle und Kontaktadresse:
DDV Deutscher Direktmarketing Verband e.V. Inge Wagishauser, Leiterin, Öffentlichkeitsarbeit Hasengartenstr. 14, 65189 Wiesbaden Telefon: (0611) 97793-0, Telefax: (0611) 97793-99