Deutliches Minus im November

(Frankfurt am Main) - Der Harry-Potter-Effekt führt die November-Barumsätze im Vergleich zum Vorjahresmonat ins Minus. Schnellten die Umsätze im November vergangenen Jahres noch in die Höhe, so gingen sie in diesem Jahr bei den Vertriebswegen Sortiment, Warenhaus und E-Commerce um 8 Prozent zurück. Auf die vergangenen elf Monate bezogen resultiert daraus mit einem Minus von 0,5 Prozent in diesen drei Vertriebswegen eine leicht rückläufige Umsatzentwicklung gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Schlechter verlief die Barumsatzentwicklung beim klassischen Sortimentsbuchhandel. Er weist in der Einzelauswertung im November 2004 einen Rückgang um 9,7 Prozent auf. Für die Umsätze von Januar bis November 2004 bedeutet dies im Sortimentsbuchhandel ein Minus von 2,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Verantwortlich für diese Entwicklung zeichnet vor allem der Umsatzeinbruch im Bereich Kinder- und Jugendbuch. Gegenüber dem »Harry Potter«-Monat November 2003 wurde hier ein Rückgang von 44,6 Prozent errechnet. Im Minus sind auch der Bereich Geisteswissenschaften, Kunst und Musik (- 11,1 Prozent) sowie Reise (- 0,2 Prozent). Deutlich positiv entwickelte sich demgegenüber aber Literatur aus dem Bereich Schule und Lernen (+ 20,4 Prozent) sowie Belletristik (+ 11,6 Prozent) ebenso wie die Bereiche Sozialwissenschaften, Recht und Wirtschaft (+ 4,8 Prozent), Mathematik, Naturwissenschaft und Technik ( + 3,1 Prozent) sowie Sachbuch/Ratgeber (+ 1,9 Prozent).

Unter den Editionsformen ist das Hörbuch nach einem kurzen Zwischentief wieder im Plus. Im Vergleich zum November 2003 konnten sich die »gesprochenen Bücher« ein Umsatzplus von knapp 20 Prozent (19,8 Prozent) erarbeiten. Weniger gut hingegen verkauften sich Hardcover (- 11 Prozent) und auch der Umsatz mit Taschenbüchern war leicht rückläufig (- 0,8 Prozent).

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