Glänzende Marktaussichten für Corporate Publishing-Dienstleister

(München) - Eine repräsentative Umfrage des Forum Corporate Publishing e.V. bei über 100 CP-Dienst-leistern im deutschsprachigen Raum signalisiert deutlich: Der Corporate Publishing-Markt wächst kontinuierlich weiter. Die generelle Geschäftsentwicklung des CP-Marktes für das Jahr 2000 wird von über 80 Prozent der Mediendienstleister im Kundenzeitschriften-Segment mit "gut" bis "sehr gut" bewertet.







Größte Wachstumspotenziale bei Unternehmenspublikationen sehen 87 Prozent der Befragten im Bereich Handel und Dienstleistungen. Ein branchenübegreifender Vergleich bei Großunternehmen und Mittelstand macht deutlich, dass mit 67 Prozent Wachstum noch große Potenziale bei mittelständischen Unternehmen brachliegen. "Nachdem die Großindustrie in den vergangenen Jahren massiv in ihre Kundenkommunikation investiert hat, sehen die Mittelständler im deutschsprachigen Raum jetzt ein starkes Nachholbedürfnis", konstatiert Manfred Hasenbeck, 1. Vorsitzender des Forum Corporate Publishing e.V. Eine nähere Branchenbetrachtung (siehe Grafik) zeigt, dass CP-Dienstleister ihr Neugeschäft vor allem in den Sektoren EDV/Telekommunikation (62 Prozent) und Banken/Finanzdienstleister (57 Prozent) sehen. Mit Blick auf die Zielgruppe schätzen die Befragten den künftigen Bedarf mit 58 Prozent noch immer stark im Consumer-Bereich ein, gefolgt vom Business-to-Business-Bereich mit rund 50 Prozent.







Deutlich positiv wird der Rückblick auf das Geschäftsjahr 1999 bewertet. Für 88 Prozent der CP-Dienstleister haben sich die Erwartungen durchgängig erfüllt. Lediglich 12 Prozent waren mit der Geschäftsentwicklung nicht ganz zufrieden. Rund 70 Prozent der Befragten erwarten gegenüber 1999 eine "noch bessere" oder ´"sehr viel bessere" Entwicklung für das Jahr 2000. Dabei rechnen die in der Forum Corporate Publishing.Studie befragten Mediendienstleister mehrheitlich in diesem Jahr mit einem zweistelligen Wachstum ihrer eigenen Unternehmen. Insgesamt 15 Prozent gehen sogar von einem 50 prozentigen Wachstum aus. In diesem Zusammenhang wollen mehr als die Hälfte der Befragten ihren Werbe- und Marketing-Etat deutlich erhöhen.







Nach einer boomenden Pionierphase wird sich der überwiegende Teil der CP-Dienstleister (84 Prozent) jetzt auf den inneren Ausbau ihrer Unternehmen konzentrieren, wobei die Einrichtung neuer Arbeitsplätze im Vordergrund steht. In diesem Geschäftsjahr strebt allein die Hälfte aller Befragten einen Zuwachs bei festen Mitarbeitern von rund 20 Prozent an.







Auch für freie Journalisten wird der Corporate Publishing-Markt immer attraktiver. Durchgängig alle CP-Anbieter wollen ihre Freelance-Netzwerke in diesem Jahr erweitern. Die Möglichkeiten, bei ihren Objekten über Fremdanzeigen eine Kostendeckung zu erwirtschaften, wird von 40 Prozent der Dienstleister eher nüchtern gesehen. Dazu Peter Haenchen, stellvertretender Vorsitzender des Forum Corporate Publishing e.V.: "Dies ist ein deutlicher Indikator für den großen Bedarf an nachzuweisenden Leserstrukturen und Reichweite bei geprüfter Auflage von Kundenzeitschriften."







Der von Haenchen skizzierte Bedarf wird von 68 Prozent der Befragten bestätigt. Konkrete Auskünfte liefert die Pilotstudie "Armada" des Instituts für Demoskopie Allensbach, die Mitte März veröffentlicht wird. Ein weiteres Ergebnis der Studie macht deutlich, dass Corporate Publishing mehr ist, als nur die Erstellung von Kundenzeitschriften. Fast alle CP-Anbieter (92 Prozent) sind bereits im Online-Bereich tätig und entwickeln sowie realisieren die Internet/Intranet-Plattformen ihrer Kunden. Weitere 45 Prozent der CP-Dienstleister tummeln sich zudem in Multimedia-Anwendungen und rund 17 Prozent der Befragten planen bereits erste Aktivitäten im Bereich Business-TV. "Diese Ausweitungen in neue Geschäftsfelder dokumentieren, dass ein Großteil der Corporate Publishing-Anbieter den wichtigsten Trend der Branche in Richtung integrierte Kommunikation erkannt hat", kommentiert Stefan Endrös, Vorstand des Forum Corporate Publishing e.V.

Quelle und Kontaktadresse:
Pressekontakt: Peter Haenchen, c/o K+S Verlag GmbH, Tel.: 0 40/8 83 03-0 Stefan Endrös, c/o Journal International Verlag, Tel.: 0 89/64 27 97-0 Quelle: Forum Corporate Publishing e.V.