Handy als Medium: Auftraggeber sind orientierungslos / Fachgruppe Mobile will mit Mobile Kompass Investitionen steuern

(Berlin) - Mit einem deutlichen Appell für mehr Transparenz und Struktur hat sich Mark Wächter, Vorsitzender der Fachgruppe Mobile im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., im Rahmen des DMMK – Digitale Wirtschaft an Anbieter und Dienstleister in der Mobile Branche gewandt. Der Branchenexperte lobte zwar einerseits die wachsende Investitionsbereitschaft von Handel und Industrie, mahnte jedoch fehlende Standards und klare Richtungsvorgaben für Auftraggeber und Werbewirtschaft an. Abhilfe soll nun ein „Mobile Kompass“ schaffen, den die Fachgruppe in Vorbereitung hat und der zum Standardwerk in Sachen Technologien, Anwendungsgebiete, Dienstleister und Werbeeffizienz werden soll. Erste Einblicke will die Fachgruppe Mobile bereits im September im Rahmen der OMD in Düsseldorf geben.

„Der Markt für mobile Anwendungen leidet trotz der enormen Investitionsbereitschaft seitens der Wirtschaft immer noch an Orientierungslosigkeit und Aktionismus. Wir haben mittlerweile hervorragende Infrastrukturen und Endgeräte, aber einen weitgehend diffusen Markt für Mobile Marketing, Content und Commerce“, so Mark Wächter beim Leitkongress der Digitalen Wirtschaft, der derzeit in Berlin stattfindet. „Während beispielsweise bei den klassischen Playern der Werbewirtschaft das Know-How für das Thema Mobile noch fehlt, mangelt es den wirklichen Spezialisten an Bekanntheit.“ Als eine der wichtigsten Aufgaben sieht der „Wireless Marketing Evangelist“ daher die Erarbeitung eines verbindlichen Standardwerkes an, das in den wichtigsten Bereichen Orientierung schaffen soll.

Aus diesem Grund hat die Fachgruppe Mobile im BVDW, die gleichzeitig deutsche Repräsentanz der Mobile Marketing Association ist, ein Konzept für den „Mobile Kompass“ (www.mobile-kompass.de) entwickelt. Als Standardwerk soll er die unterschiedlichen Technologien, Anwendungsgebiete und die Dienstleisterlandschaft ausführlich und gleichzeitig übersichtlich erfassen. Dabei sollen auch Themen wie Werbewirkung und ein intermedialer Vergleich zu den Vor- und Nachteilen des Werbemediums Mobile Raum finden. Ein weiterer zentraler Punkt ist die Entwicklung von Standards für das „Mobile Internet“. „Eine unserer zentralen Funktionen als Fachgruppe ist es, das Ökosystem Mobile mit der Werbewirtschaft und den Auftraggebern zu vernetzen – national wie international“, konstatiert Mark Wächter. „Dazu gehört auch ein solches Standardwerk, das für Transparenz und Orientierung sorgt und somit die Investitionen strukturiert und in die richtige Richtung lenkt.“ Erste Ergebnisse sollen nach Wunsch der Fachgruppe Mobile bereits zur OMD im September in Düsseldorf vorgestellt werden.

Quelle und Kontaktadresse:
Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW) Christoph Salzig, Pressesprecher Kaistr. 14, 40221 Düsseldorf Telefon: (0211) 600456-0, Telefax: (0211) 600456-33