Kinder- und Jugendbuch 2007 / Trends, Zielgruppen, Einkaufsstätten / Börsenverein und Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen legen Grundlagenstudie zu Kinder- und Jugendbüchern vor / Zusammenarbeit mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und Sinus Sociovision

(Frankfurt am Main) - Sind Kinder und Jugendliche ihrem Alter voraus - und damit empfohlene Altersangaben bei Büchern unnötig, wenn bis zu einem Drittel der Zielgruppe sie ohnehin ignoriert und lieber Bücher für Ältere liest? Werden Großeltern, die wachsende Generation der "neuen Alten", die Hauptkäufer der Zukunft sein? Diese Fragen wirft die repräsentative Grundlagenstudie "Kinder- und Jugendbücher: Marktpotenzial, Käuferstrukturen und Präferenzen unterschiedlicher Lebenswelten" auf, die der Börsenverein des Deutschen Buchhandels in Zusammenarbeit mit der Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen initiiert hat. Die Studie untersucht, wer wo welche Kinderbücher zu welchem Zweck kauft, welche Orientierungshilfen bei der Auswahl genutzt und wie die Preise eingeschätzt werden. Partner der Durchführung waren die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), Nürnberg, und Sinus Sociovision, Heidelberg.

"Die Kinder- und Jugendbuchstudie bietet sehr viele Ansatzpunkte, die uns bei der Einschätzung jetziger und künftiger Käufer von Kinder- und Jugendbüchern helfen können. Mit ihr lassen sich sowohl in Verlagen als auch im Buchhandel die richtigen Fragen stellen und sie gibt Hilfestellung für ganz eigene Antworten", sagt Klaus Willberg, Vorsitzender der Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen. "Hier setzt die eigentliche Arbeit an. Nicht ausruhen, sondern auf Zielgruppen ausrichten, nicht auf `Klassiker´ verlassen, sondern mit dem Lebensgefühl der Jugendlichen gehen", sagt Willberg weiter. Die Studie berücksichtigt alle Zielgruppen und Lebenswelten - das zehnjährige Kind ebenso wie den 70-jährigen.

Für die Studie wurden insgesamt 20.000 Personen ab zehn Jahren im Rahmen des GfK-Buchmarkt-Panels befragt, die repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab zehn Jahren stehen. Im Juni 2007 wurden zusätzlich 1.448 Kinder- und Jugendbuchkäufer interviewt, die repräsentativ für die Kinder- und Jugendbuchkäufer ab zehn Jahren in Deutschland stehen. Die Studie ist ab sofort als Download unter www.boersenverein.de und www.avj-online.de erhältlich.

Quelle und Kontaktadresse:
Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. Pressestelle Großer Hirschgraben 17-21, 60311 Frankfurt am Main Telefon: (069) 1306-0, Telefax: (069) 1306-201