Lizenz-Fußball / Bundesliga mit Werberekord

(Frankfurt am Main) - Bei den Einnahmen aus dem Werbegeschäft ist die Bundesliga in neue Dimensionen vorgestoßen. Erstmals überschritten die Erlöse in der Saison 2009 die 500-Millionen-Grenze und kamen auf 573 Millionen Euro. Das waren 17,7 Prozent oder fast 87 Millionen Euro mehr für die Clubs. Damit ist die Werbung nach den Einnahmen aus der medialen Verwertung der Spiele mit 594 Mio. Euro zweitgrößte Geldquelle für den Lizenz-Fußball, berichtet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) auf der Grundlage von Daten der Deutschen Fußball Liga GmbH (Frankfurt/M).

Im Spieljahr 2008/09 hatte der deutsche Lizenz-Fußball insgesamt erstmals 2,04 Milliarden Euro umgesetzt. Die Anteile der einzelnen Sparten am Gesamterlös: Mediale Verwertung 29 Prozent (594 Mio. Euro); Werbung 28 Prozent (573 Mio. Euro); Spiel-Ertrag 21 Prozent (425 Mio. Euro); Transfer 8 Prozent (168 Mio. Euro); Merchandising 4 Prozent (75 Mio. Euro) und sonstige Einnahmen 10 Prozent (201 Mio. Euro).

Auf die 1. Bundesliga entfielen 1,7 Milliarden Euro der Gesamtumsätze und auf die 2. Liga 0,32 Milliarden Euro.

Dem gestiegenen Ertrag steht ein höherer Aufwand in etwa gleicher Größenordnung gegenüber, ein Betrag von 2,02 Milliarden Euro gegenüber. Die weiterhin größte Position ist der Personalaufwand für den Spielbetrieb mit 40,5 Prozent (0,82 Milliarden Euro).

Quelle und Kontaktadresse:
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) Volker Nickel, Geschäftsführer Am Weidendamm 1a, 10117 Berlin Telefon: (030) 590099-700, Telefax: (030) 590099-722

(el)