Milieu-Spezial für DDV-Mitglieder / MOSAIC Milieus®

(Wiesbaden) - Bei den MOSAIC Milieus® handelt es sich um ein Tool zur microgeographischen Marktsegmentierung. Sie sind ein Gemeinschaftsprodukt der Sinus Sociovision GmbH, Heidelberg, und microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH, Neuss.

Die MOSAIC Milieus® sind eine lizenzierte Adaption der Sinus-Milieus®. Sie verknüpfen das auf dem Konzept der microgeographischen Marktsegmentierung basierende Datensystem MOSAIC von microm mit dem bewährten Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus®.

Die qualitativ-psychologisch basierten Sinus-Milieus® aus der soziokulturellen Forschung können auf die microgeographische Segmentierung übertragen werden. Damit werden zum einen die Möglichkeiten der microgeographischen Analyse erweitert, zum anderen werden auf diesem Wege die Sinus-Milieus® für Direktmarketing-Anwendungen sowie räumliche Planungen zugänglich gemacht.

Das bedeutet, dass die Sinus-Milieus® ebenso auf vorhandene Kunden-Adressbestände wie auf beliebige Flächengliederungen, z.B. Marktzellen, Straßenabschnitte oder einzelne Häuser - als kleinste Raumeinheit – projiziert werden können. Für jedes Haus in Deutschland hat microm die statistische Wahrscheinlichkeit berechnet, mit der die einzelnen Sinus-Milieus® dort vorkommen. Somit erhalten die Sinus-Milieus® über ihre generelle strategische Aussage hinaus einen lokalisierbaren und vielfältig anwendbaren Nutzen.

Die Grenzen zwischen den Milieus sind fließend. Es liegt in der Natur der sozialen Wirklichkeit, dass Lebenswelten nicht so (scheinbar) exakt – etwa nach Einkommen oder Schulabschluss – eingrenzbar sind wie soziale Schichten. Sinus Sociovision nennt das die „Unschärferelation der Alltagswirklichkeit“. Dabei handelt es sich um einen grundlegenden Bestandteil des Milieu-Konzepts: Zwischen den verschiedenen Milieus gibt es Berührungspunkte und Übergänge.

Diese Überlappungspotentiale sowie die Position der Milieus in der deutschen Gesellschaft nach sozialer Lage und Grundorientierung lassen sich anhand der folgenden Grafik veranschaulichen: Je höher das entsprechende Milieu in dieser Grafik angesiedelt ist, desto gehobener sind Bildung, Einkommen und Berufsgruppe; je weiter es sich nach rechts erstreckt, desto weniger traditionell ist die Grundorientierung des jeweiligen Milieus.

In dieser "strategischen Landkarte" können Produkte, Marken, Medien etc. positioniert werden.

Anwendungsmöglichkeiten

Mit den MOSAIC Milieus® erschließen Sie sich neue Wege zur Analyse und Ansprache Ihrer Kunden. So können mit den MOSAIC Milieus® Adressen innerhalb eines Kundenbestandes nach Milieuzugehörigkeit bewertet und für Marketing-Aktionen nutzbar gemacht werden:

Beliebige Zielgruppen lassen sich über die MOSAIC Milieus® analysieren, identifizieren und hausgenau lokalisieren.

Räumliche Zielgruppen-Potenziale lassen sich auf allen geographischen Ebenen, bis hinunter zur Hausebene, ausweisen.

Mailing-Aktionen lassen sich zielgerichtet steuern, indem die entsprechenden Zielgruppen über die MOSAIC Milieus® produktaffinen Adressen zugeordnet werden.

Durch die MOSAIC Milieus® gewonnene Kenntnisse über noch nicht ausgeschöpfte Potenziale können unter anderem für die Standortplanung genutzt werden.

1. MOSAIC Milieus® für Direktmarketing-Anwender

DDV Anwender-Mitglieder erhalten bei Datenanreichung, Datenlizenzierung oder Anmietung von Consumer-Adressen auf den MOSAIC Milieu Anteil einen Nachlass von 20 Prozent.

2. MOSAIC Milieus® für Direktmarketing-Dienstleister

DDV Dienstleister-Mitglieder erhalten für die Vermittlung an werbetreibende Unternehmen oder Kunden (Endkunde = Konsument) für Datenanreichung, Datenlizenzierung oder Anmietung von Consumer-Adressen auf den MOSAIC Milieu Anteil einen Nachlass von 30 Prozent.

3. MOSAIC Milieus® für NGO´s (Fundraising)

DDV Fundraising-Mitglieder, die das DZI-Spenden-Siegel führen, erhalten bei Datenanreichung, Datenlizenzierung oder Anmietung von Consumer-Adressen auf den MOSAIC Milieu Anteil einen Nachlass von 50 Prozent.

Ethnomarketing-Spezial für DDV Dienstleister-Mitglieder

In Deutschland leben rund 15,3 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund = 19 Prozent der Bevölkerung.

10 Prozent davon haben die deutsche und 9 Prozent eine ausländische Staatsangehörigkeit.

Trotz ihrer hohen Anzahl wurden sie bislang nicht als Zielgruppen beachtet. Die beiden größten Migrationsgruppen sind etwa 5 Millionen Spätaussiedler und über 2 Millionen Türken.

MOSAIC Ethno liefert die Antwort auf die Frage nach der ethnischen Zugehörigkeit von Personen. Durch die treffsichere und zielgruppen- adäquate Ansprache erhöhen Sie die Responsequoten ihrer Mailings. Begrenzte Werbebudgets setzen Sie damit effizienter ein und erzielen einen maximalen Nutzen. Investitionsentscheidungen treffen Sie auf einer fundierten Basis und werden damit abgesichert.

Mit MOSAIC Ethno erweitern sie ihr Leistungsportfolio DDV-Mitglieder erhalten die MOSAIC Datenbasis zum einmaligen Subskriptions-Preis von 19.900 Euro (späterer Kaufpreis 30.000 Euro).

Quelle und Kontaktadresse:
DDV Deutscher Direktmarketing Verband e.V. Pressestelle Hasengartenstr. 14, 65189 Wiesbaden Telefon: (0611) 97793-0, Telefax: (0611) 97793-99