Religion in Buchform: Ratgeber sind der Renner / Barumsatz der Warengruppe Religion stieg im ersten Quartal 2005
(Frankfurt am Main) - Religiöse Lebenshilfen, Religionslexika, die Bibel - Leser greifen häufiger als im letzten Jahr um diese Zeit zu Büchern mit dem Thema Religion. Im ersten Quartal dieses Jahres wurde mit der Warengruppe Religion über die Vertriebswege Sortiment, Warenhaus und Online-Buchhandel im Vergleich zum Vorjahreszeitraum 6,7 Prozent mehr Umsatz gemacht. Ihr Umsatzanteil betrug in diesem Zeitraum 1,9 Prozent. Das geht aus den neuesten Branchendaten hervor, die der Börsenverein des Deutschen Buchhandels in Zusammenarbeit mit media control GfK International monatlich in seinem Newsletter Branchen-Monitor BUCH herausgibt. Religiöse Literatur wird noch immer gern gelesen. Um breitere Lesergruppen anzusprechen, muss sie allerdings zeitgemäß sein, so Dr. Wolfgang Neumann, Verlagsleiter der Verlag und Druckerei Lembeck und als Mitglied der Vereinigung evangelischer Buchhändler und Verleger e.V. ständiger Gast im Verleger-Ausschuss im Börsenverein.
Das umsatzstärkste Segment der Warengruppe Religion sind mit 31,9 Prozent Marktanteil die Populären Schriften, zu denen insbesondere religiöse Lebensbegleiter und Ratgeber gehören. Die Menschen suchen bei Problemen und in Lebenskrisen zunehmend Unterstützung bei lebensnahen religiösen Ratgebern. Der familiäre Rückhalt in der Gesellschaft schwindet, dagegen nehmen Stress und der Anspruch an Mobilität zu. Verlage begegnen dieser Situation erfolgreich mit einem größeren Angebot an religiösen und spirituellen Ratgebern, meint Wolfgang Neumann. Besonders gern informieren sich die Leser auch über fremde Religionen. Das Segment Nicht-Christliche Religionen ist mit 15,5 Prozent das zweitgrößte der Warengruppe und damit auch größer als die Segmente Christentum (13 Prozent) und Judentum (1,9 Prozent) zusammen.
In der Bibel lesen dagegen weniger Menschen. Das Segment Bibelausgaben, Gesangbücher und Predigthilfen nimmt einen Markanteil von 8,9 Prozent ein. Eine Zahl, die Wolfgang Neumann nicht überrascht: Die Bibel ist ein Dauerbrenner auf niedrigem Niveau'. Sie wird zur Konfirmation und Kommunion gekauft und im traditionell religiösen Milieu viel gelesen. Zeitgemäßer ist für viele Menschen jedoch religiöse Literatur, die sich konkret auf ihre Lebensphase und Probleme bezieht." Das Segment Biografien hatte im ersten Quartal 2005 einen Marktanteil von 4,9 Prozent. Nach dem Tod von Johannes Paul II geht Wolfgang Neumann jedoch für die nächsten Wochen von einer größeren Nachfrage aus. Die Menschen nehmen großen Anteil an dem Tod des Papstes. Kurzfristig wird sich das Interesse auf den Absatz im Segment Biografien auswirken. Langfristig wird dieses Ereignis jedoch keinen Einfluss auf den Umsatz haben", schätzt er.
Monatlich analysiert der Branchen-Monitor BUCH die wirtschaftliche Stimmung der Buchbranche, am Ende jedes Quartals wird zudem die dreimonatige Entwicklung einer Warengruppe genauer analysiert. Das Datenmaterial stammt aus dem Handelspanel Buch von media control GfK International. Es umfasst 400 Sortimentsbuchhandlungen, 300 Kauf- und Warenhäuser, 50 Bahnhofsbuchhandlungen sowie E-Commerce. Damit deckt es rund zwei Drittel der Vertriebswege von Büchern ab. Weitere Marktbereiche sowie die Rechnungsumsätze werden nach und nach ergänzt.
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