Ob aktuelle Informationen oder Hintergrundwissen, ob lockere Gespräche oder Expertenvorträge – die Gesellschaft informiert sich mehr und mehr hörend. Podcasts mischen sich über die Kopfhörer in den Alltag – beim Bahnfahren, Kochen, Kaffeetrinken oder Warten. Das macht die Audioformate zu einem wichtigen Werkzeug der Verbandskommunikation. Der Verbändereport stellt einige Verbände vor, die bereits Erfahrungen zum Thema Podcast gesammelt haben.
Rund die Hälfte der Deutschen ab 16 Jahren hört mindestens hin und wieder einen Podcast (49 Prozent). Das geht aus einer aktuellen Studie des Digitalverbands Bitkom hervor. Auch Verbände nutzen dieses Medienverhalten in eigener Sache. Sie können mit relativ wenig Aufwand ihre Haltung, Botschaften und Inhalte direkt in die Ohren der Gesellschaft verbreiten. Dadurch schaffen sie Nähe zum Hörer und können auch über die Grenzen der Branche hinaus Interesse erzeugen. Das zeigen einige Beispiele aus der Verbandswelt.„Vorwahl“ von Haus und Grund DeutschlandMit seinem Podcast „Vorwahl“ konnte der Verband Haus und Grund Deutschland blitzschnell auf die vorgezogenen Bundestagswahlen reagieren. Jüngst erhielt der Verband dafür den mediaV-Award. Die Idee: Wahlprogramme transportieren und vergleichbar machen. „Die wenigsten Wähler lesen die Programme. Aber viele hören Podcast“, sagt Gordon Gross, Leiter Politik und Kommunikation im Verband. Als klar wurde, dass die neue Bundesregierung nicht i
