Unruhige gesellschaftliche und wirtschaftliche Zeiten erfordern Know-how, das Entwicklungen einordnet, Empfehlungen ausspricht und sich in der Gesellschaft für zielführende Lösungen einsetzt. Gerade in Krisenzeiten zeigt sich, dass Verbände in ihrer Expertenrolle gefragter denn je sind und viel erreichen können. Um dies kommunikativ bestmöglich abzubilden, sollten Verbände sich klare Kommunikationsziele geben, ihren Medienmix prüfen und dabei stets die Zielgruppen im Blick haben.
Unsere Zeiten sind unruhig. Krieg im Osten Europas, Klimakrise, Inflationsdruck, die Energiewende, gestörte Lieferketten, die digitale Transformation und die Nachwirkungen der Coronapandemie – um nur die wichtigsten Herausforderungen zu nennen – setzen unser gesellschaftliches und wirtschaftliches System derzeit gewaltig unter Stress. Umso mehr sind Expertise und Know-how notwendig, das Entwicklungen einordnet, Empfehlungen ausspricht und sich in der Gesellschaft für zielführende Lösungen einsetzt. Verbänden fällt hierbei eine wichtige Rolle zu. Sie vertreten die Interessen und Bedürfnisse ihrer Mitglieder in Politik und Öffentlichkeit und stehen für die Belange ihrer Mitgliedsunternehmen ein. Sie sorgen für Zusammenhalt und Gemeinschaft und können Forderungen offen und direkt im politischen Raum platzieren. Gerade in Krisenzeiten zeigt sich, dass Verbände in ihrer Expertenrolle gefragt sind und viel erreichen können. Laut aktuellem Edelman-Trust-Barometer, das 36.000 Menschen in 28 Länder
