Die PR-Arbeit ist in vielen Verbänden eine noch immer unterschätzte Disziplin. Richtig angewandt hilft sie, die Reputation von Verbänden auf- und auszubauen. Gute PR-Arbeit sorgt für ein positives Image des Absenders. Sie gestaltet die öffentliche Meinung und unterstützt die Lobbyarbeit. PR fördert die Mitgliederbindung und die Mitgliedergewinnung. Sie ist eine Art Universal-Instrument, das – richtig eingesetzt – alle Kanäle der Verbandsarbeit positiv unterstützt.
Rückendeckung von oben nötig PR-Verantwortliche benötigen die 100-prozentige Rückendeckung der Geschäftsleitung. Deswegen sind PR-Abteilungen häufig als Stabsstelle unter der Geschäftsleitung angesiedelt oder sie haben eine Vertretung in der Geschäftsleitung. Warum ist das wichtig? PR-Profis haben ihre Finger immer am Puls der Zeit und können sehr gut abgleichen, welche Themen innerhalb eines Verbands mit den Themen der Öffentlichkeit harmonieren. Anders als andere Expert:innen des Verbands, können PR-Profis also schnell entscheiden, welche Themen für die Öffentlichkeitsarbeit Relevanz haben und welche für die Öffentlichkeit besser aussortiert gehören. Wenn andere Verbandskollegen den Informationswert für die Öffentlichkeit unterschiedlich einschätzen, müssen PR-Verantwortliche Entscheidungen treffen, die dann nicht immer populär im Verband sind. Daher bedarf es einer Rückendeckung der Geschäftsleitung, die diese Form der Kommunikationspolitik im Hause unterstützt. Ein weiterer bedeute
