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Die Geschichte zählt

Wie multimediales Storytelling mit Influencern gelingt

Autor: Daniel Caspari
Verbändereport 08/2019, am 25.11.2019

Wir brauchen das kürzer! So lautet die Vorgabe aus den Social-Media-Abteilungen. Inhalte müssen immer schneller konsumierbar sein, die Aufmerksamkeitsökonomie macht auch vor Verbänden nicht halt. Wie kommt es dann, dass Jugendliche 20-minütige Videos zu nachhaltigem Konsum schauen – und zwar freiwillig!? Fairtrade Deutschland (TransFair e. V.) betrat 2018 neue Wege in der digitalen Kommunikation und zeigt, wie man Influencer Marketing gepaart mit multimedialem Storytelling erfolgreich einsetzt.

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