Die deutschen Verbände der Marktforschung und Sozialforschung haben die Standards zur Qualitätssicherung aus dem Jahr 1999 sowie die Standards für die Qualitätssicherung von Online-Befragungen aus dem Jahr 2001 zusammengeführt und überarbeitet. Das neue Standardwerk berücksichtigt die aktuellen Forschungsmethoden, die neuesten Entwicklungen in der Branche und die voranschreitende Digitalisierung.
Der Leitfaden wird von den vier Branchenverbänden ADM, ASI, BVM und DGOF herausgegeben. Er definiert die Anforderungen für Markt- und Sozialforschungsprojekte in den verschiedenen Phasen der Forschungsprozesse. Er behandelt in sechs Kapiteln allgemeine Aspekte der Qualitätssicherung, Mindestanforderungen für Projektanfragen und Verträge sowie Standards für Erhebungsdesigns, Datenerhebung, Datenauswertung und Datenverarbeitung und legt Beratungsanforderungen für Markt- und Sozialforschungsunternehmen fest.
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