Bioland stolz auf Spitzenposition / Neueste Umfrageergebnisse Bestätigung und Herausforderung zugleich

(Mainz) - Das BIOLAND-Zeichen ist mit 72,1 Prozent das bekannteste Bio-Siegel bei deutschen Biokäufern und verteidigt damit erfolgreich seine Spitzenposition in einem sich stark differenzierenden Umfeld. Dies ergab jetzt die „Bio-Shopper Studie“, die von der Information Resources GmbH (IRI) durchgeführt wurde. IRI ist ein Handelsforschungs-Spezialist und weltweit führender Anbieter von Marktinformationen für Konsumgüter-Hersteller und den Konsumgüter-Handel.

BIOLAND-Präsident Thomas Dosch zu den Ergebnissen: „Diese außerordentlich hohe Bekanntheit bei ebenfalls hohen Vertrauenswerten ist eine Bestätigung unserer Arbeit in den letzten Jahren. Zeigt sie doch, dass das Engagement unserer Bioland-Bäuerinnen und -bauern sowie unserer Partner in der Lebensmittelverarbeitung von einem positiven Image bei Verbrauchern getragen und ein kontinuierliches und effizientes Qualitätsmanagement geschätzt wird“. Das staatliche Bio-Siegel, welches den EU-Mindeststandard darstellt, liegt bei Biokunden mit 69,9 Prozent auf dem zweiten Platz, gefolgt von den übrigen Anbauverbänden.

Eine weitere aktuelle Umfrage, die das Forsa-Institut gemeinsam im Auftrag mit der Kommunikationsagentur fischerAppelt durchführte ergab, dass jeder Sechste mittlerweile ausschließlich oder überwiegend zu Bio-Lebensmitteln greift. Knapp die Hälfte aller Befragten bevorzugt dabei den direkten Kontakt und die Nähe zum Erzeuger und kauft auf dem Wochenmarkt (44 Prozent) oder direkt beim Biobauern (32 Prozent). Der Einkauf von Bio-Lebensmitteln im Supermarkt (62 Prozent) oder im Discounter (45 Prozent) hat durch die Angebotsausweitung deutlich zugenommen. Jedoch werden über ein Drittel der Befragten (37 Prozent) von der Werbung für Bio-Produkte überhaupt nicht erreicht. Ein Viertel der Befragten findet die Werbung unattraktiv. Hier sieht BIOLAND eine wesentliche Herausforderung: „Bioland bietet Bio-Lebensmittel in Premium-Qualität. Der Biomarkt wird sich in den nächsten Jahren weiter sehr stark differenzieren. Es ist unsere Aufgabe, den Kunden diese Premium-Qualität bei Erzeugung und Herstellung ansprechend zu vermitteln“, so Thomas Dosch.

Quelle und Kontaktadresse:
Bioland - Bundesverband für organisch-biologischen Landbau e.V. Sonja Vollmer, Leiterin, Öffentlichkeitsarbeit Kaiserstr. 18, 55116 Mainz Telefon: (06131) 239790, Telefax: (06131) 2397927