Pressemitteilung | Deutscher Reiseverband e.V. (DRV)

Deutschlandtourismus: Gute Aussichten / Demographischer Wandel und die Folgen für Reiseanbieter

(Berlin) - Die Erkenntnis ist nicht neu: Die ältere Generation in Deutschland wächst stetig. Laut jüngsten Erhebungen des Marktforschungsinstituts GfK wird der Anteil der über 60-jährigen an der Gesamtbevölkerung, der 2008 rund 25 Prozent betrug, im Jahr 2018 schon bei knapp 30 Prozent liegen. Auch die Lebenserwartung steigt kontinuierlich. Positiv daran ist: Die ältere Generation fühlt sich vielfach deutlich jünger, ist unternehmungslustig, verfügt über enorme Kaufkraft und - sie reist gerne, vor allem innerhalb des eigenen Landes. "Um als Anbieter von Deutschlandreisen dieses wachsende Potenzial zu nutzen, müssen wir die Bedürfnisse en détail analysieren und unser Geschäft entsprechend ausrichten. Die Chancen sind vielversprechend", freut sich Martin Katz, Vorsitzender des Ausschusses Deutschlandtourismus beim Deutschen ReiseVerbands (DRV).

Wie muss das Angebot künftig aussehen, um den Bedürfnissen älterer Reisender noch besser gerecht zu werden? Und wie sollte es vermarktet werden? Die Teilnehmer des DRV-Ausschusses Deutschlandtourismus haben sich auf ihrer jüngsten Sitzung in Berlin auf eine für Frühjahr 2011 geplante eineinhalbtägige Arbeitsgruppensitzung verständigt, in der diese Fragen umfassend erörtert werden sollen. Als Grundlage hierfür dienen die Auswertungen der GfK, die Dr. Wolfgang Adlwarth, Division Manager Strategisches Marketing bei GfK Panel Services Deutschland, auf der vergangenen Ausschuss-Sitzung präsentierte.

Die wichtigsten Ergebnisse der GfK-Präsentation in Kürze: Der Anteil der über 60-jährigen stellt bereits jetzt schon knapp 30 Prozent der Kaufkraft in Deutschland und lebt nach dem Motto "Das Leben genießen". Ein ebenso großer Anteil der Generation 60plus zählt zu den Premium-Käufern und bedankt sich für gute Leistung. Dabei achten ältere Menschen zunehmend auf Qualität, Beratung, Service und persönlichen Kontakt.

Für die Reisebranche wird die ältere Generation immer wichtiger, da nicht nur die Anzahl, sondern vor allem der Umsatz, den die sogenannten "Silver Ager" generieren, wächst. Kein Wunder verfügen viele von ihnen doch sowohl über eine freie Zeiteinteilung - so dass sie häufig saisonunabhängig das ganze Jahr über verreisen - als auch über ausreichend finanzielle Mittel, die sie gerne in Reisen investieren. Dabei haben es der älteren Generation gerade deutsche Ziele angetan. Sie reisen bevorzugt an die Nord- und Ostseeküste und ins bayerische Alpenland sowie zu mitteldeutschen Zielen und in die Region Berlin und Brandenburg. Zudem gibt die Generation 60plus für Reisen innerhalb Deutschlands deutlich mehr aus als andere Bevölkerungsgruppen. Als Urlaubsarten präferieren sie Städtereisen und zunehmend auch Kreuzfahrten, aber auch die Bedeutung von Wellnessurlaub und Kulturtrips nimmt immer mehr Raum ein. Je älter die Urlauber, umso wichtiger werden die Reiseverkehrsmittel Bus und Bahn. Aber auch die Bedeutung des Webs als Informations- und Buchungskanal wird für die ältere Generation zunehmen.

Für Reiseanbieter sind diese Erkenntnisse zusammengenommen eine wichtige Grundlage, um ihr Geschäft langfristig zielgruppengerecht auszurichten.

Zum laufenden Deutschlandgeschäft äußerten sich die Ausschussmitglieder positiv. Zuwachs meldeten die Anbieter vor allem bei Städtereisen, Flusskreuzfahrten und Wellness-Aufenthalten.

Quelle und Kontaktadresse:
Deutscher ReiseVerband e.V. (DRV) Sibylle Zeuch, Pressesprecherin Schicklerstr. 5-7, 10179 Berlin Telefon: (030) 28406-0, Telefax: (030) 28406-30

NEWS TEILEN: