dmmv verabschiedet allgemeine Definition zu Sponsoring im Internet

(Düsseldorf) - Der im Januar 2000 ins Leben gerufene dmmv-Arbeitskreis "Sponsoring im Internet" hat eine Definition zu Sponsoring im Internet verabschiedet. Der Arbeitskreis stellt diese Definition den Marktpartnern als Kommunikationsgrundlage zur Verfügung und bietet damit in Zukunft eine gemeinsame Basis.

Mit steigenden Werbeausgaben in der Online-Branche und gleichzeitig sinkender Klickrate finden sich zunehmend Alternativformen zu Bannern. Wenngleich Sponsoring im Internet als die Alternative zu Bannern gesehen wird, gab es bisher in der gesamten Fachpresse keine genauere Erläuterung eines solchen Sponsoring-Modells. Zu unklar schienen bislang die Grenzen zwischen Sonderwerbeform, Banner und tatsächlichem Sponsoring. Schließlich wurden fast alle alternative Werbeformen, die über das Bannerformat hinausgingen, als Sponsoring im Internet bezeichnet. Doch eine Sonderwerbeform macht noch lange kein Sponsoring aus.

Der Deutsche Multimedia Verband definiert "Sponsoring im Internet" folgendermaßen:

Sponsoring im Internet einschließlich aller seiner Dienste ist gekennzeichnet durch eine längerfristige Partnerschaft zwischen Sponsoringnehmer (Betreiber einer Internet-Plattform) und Sponsor. Leistung und Gegenleistung beider Partner sind klar definiert. Der Sponsor stellt Geld-, Sach- und Dienstleistungen zur Verfügung und erhält als Gegenleistung vom Sponsoringnehmer die Integration in die Plattform durch Bild, Text, Ton oder Bewegbild sowie das Recht diese kommunikativ zu nutzen.

Zahlreiche Gründe sprechen für Sponsoring im Internet:

- Die Partner, Sponsoringnehmer und Sponsor, erwarten als Folge der gemeinsamen Sponsoringaktivitäten wirtschaftliche Vorteile.

- Auf Seiten des Sponsoringnehmers geschieht dies in einer sehr unmittelbaren Form durch materielle/ immaterielle Leistungen des Sponsors, die zur Kostendeckung oder zur Erwirtschaftung von Überschüssen beitragen.

- Das Ziel, wirtschaftliche Vorteile zu erlangen, erreicht der Sponsor mittelbar durch die Marketingwirkung der Sponsoringaktivitäten. Die direkten Ziele des Sponsors sind z.B. Vergrößerung der Reichweite, Steigerung des Bekanntheitsgrades, Markenbildung und -pflege, Imageaufbau und -pflege, emotionale Werte auf Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu übertragen sowie eine aktiv betriebene Nutzer- bzw. Kundenbindung, die durch das Medium Internet erst ermöglicht wird.

Diese Motivationen führen oft zur Sponsoringpartnerschaft mit beiderseitigen Erfolgen.

Die Leiter des Arbeitskreises, Heiko Dehning (Geschäftsführer Event Consulting Unternehmensberatung GmbH) und Joern Oehmichen (Geschäftsführer pulsaris business consulting GmbH) stehen fuer Rückfragen ebenso wie die Ansprechpartnerin im dmmv, Frau Dombrowski gern zur Verfügung.

Das nächste Ziel des dmmv-Arbeitkreises ist die Erstellung eines Leitfadens, der Checklisten für alle Marktbeteiligten enthält und anhand von Case Studies Beispiele fuer Sponsoring im Internet bietet.

Quelle und Kontaktadresse:
Deutscher Multimedia Verband (dmmv) e.V., Heide Dombrowski, Tel. 030 754 790 54 , Fax: 030 754 790 57