E-Marke - TV-Spots 2009 / Heißer Herbst: 10-Sekünder machen neugierig / TV-Spots zeigen modernes E-Handwerk / Plakatkampagne der E-Handwerke: "Deutschland wird sicherer"!

(Frankfurt am Main) - Sie dauern zehn Sekunden und laufen vier Wochen. Vom 5. Oktober bis 5. November 2009 sind die kurzen Imagefilme zur E-Marke in drei verschiedenen Versionen im Fernsehen zu sehen. Jeder Spot steht im Zeichen der diesjährigen Herbstkampagne der elektro- und informationstechnischen Handwerke mit dem Slogan "Deutschland wird sicherer."

Insgesamt werden die Spots 43 mal geschaltet (siehe Terminplan). In der ARD kommen sie jeweils vor den 20-Uhr-Nachrichten. Pro Block werden zwei Einspielungen - so genannte Tandemspots - gezeigt, um die Erinnerungswirkung zu erhöhen. Im ZDF wurde erstmals ein Werbeplatz im Rahmen des Ratgebermagazins "WISO" gebucht. Die Zielgruppen sind sehr weit gefasst: Jeder potentielle Nachfrager von Leistungen der elektro- und informationstechnischen Handwerke ist angesprochen. Die Nettoreichweite für Personen über 30 beträgt 15 Millionen. Insgesamt entstehen 77,51 Mio. Kontakte.

Die Ziele lauten, das breite Dienstleistungsportfolio von E-Handwerksbetrieben zu vermitteln und die Bekanntheit der E-Marke zu erhöhen. Die Bildfolgen sind schnell geschnitten und verbinden die Themen Sicherheit und Komfort mit Technik. Emotional ansprechende Bilder vermitteln dem Zuschauer: Das Bild des Elektrikers als Strippenzieher ist überholt - der moderne Elektrofachbetrieb versteht sich als Dienstleister für alle Fragen zur Energie. Dazu gehören Spezialisten für Sicherheit rund ums Gebäude, Energieeffizienz, Komfort, Computernetzwerke und für vieles mehr.


E-Handwerk-Plakate in rund 700 Städten

Zusätzlich zur Schaltung der Fernsehspots werden zwischen dem 13. Oktober und 5. November rund 2.450 Plakat-Großflächen in ca. 690 Städten gebucht. Darüber werden ca. 9,13 Mio. Menschen erreicht, die Reichweite in der werberelevanten Zielgruppe liegt bei ca. 25 Prozent.

Als Werbemittel für die Betriebe wurde Ende August der neue "E-TIPP - das Magazin für private Endkunden" aufgelegt. Er stellt auf 20 Seiten die Themen Intelligentes Haus und Energieeffizienz, Sicherheit, Komfort, Energieversorgung und E-CHECK für Kunden verständlich dar. Darüber hinaus haben alle Betriebe einen Aktionsfahrplan und Argumentationsleitfaden erhalten sowie Marketing-Tipps, Anzeigenvorlagen und Muster für Direktwerbebriefe zu den verschiedenen Themenfeldern des E-TIPP.

Der Imagefilm der E-Handwerke steht im Internet unter www.zveh.de. Die TV-Spots werden ab 5. Oktober 09 ebenfalls dort veröffentlicht.

Quelle und Kontaktadresse:
Zentralverband der Deutschen Elektro- und Informationstechnischen Handwerke (ZVEH) Petra Schmieder, Leiterin, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Lilienthalallee 4, 60487 Frankfurt am Main Telefon: (069) 2477470, Telefax: (069) 24774719