"Print wirkt" auch 2006 / VDZ Gattungsmarketingkampagne wird 2006 fortgeführt / Jubiläums-Motiv METRO Group

(Berlin) – Die mehrfach prämierte VDZ Imagekampagne „Print wirkt“ wird auch 2006 fortgeführt. „Print wirkt“ arbeitet mit der unverwechselbaren Bildsprache erfolgreicher Marken und Anzeigenkampagnen. Obwohl weder Produktabbildungen noch Markennamen abgebildet werden, kann der Betrachter den Absender anhand des vertrauten Kommunikationsmusters einer Kampagne sofort erkennen. Mit insgesamt 30 Motiven seit 2002 demonstriert „Print wirkt“ damit seit über drei Jahren die Effizienz und Wirksamkeit von Print-Werbung.

Zu den ausgewählten Kampagnen des Jahres 2005 gehörten ebay, Commerzbank, Deka, Österreich-Werbung, Dove, Arte und Absolut Vodka. „Kennzeichen erfolgreicher Kampagnen sind oft markenspezifische Muster, die vom Betrachter auf Anhieb richtig zugeordnet werden“, so Holger Busch, Geschäftsführer Marketing Anzeigen im VDZ. Ein eigenständiges Kommunikationsmuster helfe ganz wesentlich, in der Flut der Werbebotschaften nicht unterzugehen. Im übrigen bestätige die Kommunikationsforschung immer wieder, dass vertraute Botschaften besser und häufiger erinnert werden als neue.

Als neuestes Motiv der „Print wirkt“-Kampagne zeichnet der VDZ die erfolgreiche Markenkampagne der Metro Group aus. Holger Busch: „Das der METRO-Kampagne zugrunde liegende Kommunikationsmuster mit seiner unverwechselbaren opulenten Bildsprache und der prominenten Abbildung des handelstypischen Barcodes ist klar, eigenständig und konsistent.“ Die Kampagne vermittle damit die zentrale Markenbotschaft des Unternehmens, "Metro-Group – the spirit of commerce", und reflektiere die Modernität, Erfolgsorientierung und Internationalität des Konzerns. Im Übrigen belege die Kampagne, dass gerade in doppelseitigen Zeitschriftenanzeigen auch fakten- und sachorientierte Themen emotional und aufmerksamkeitsstark transportiert werden können. Das METRO-Motiv ist bis Ende Februar in SPIEGEL, FOCUS, WIRTSCHAFTSWOCHE, CAPITAL CICERO und MANAGER MAGAZIN zu sehen.

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