Der AUMA: 100 Jahre Messeverband in Deutschland

Damit war die Vorgängerorganisation des heutigen AUMA zunächst eine Interessenvertretung der ausstellenden Industrie, später aller Aussteller und Besucher. Entsprechend hieß sie ab 1927 Deutsches Ausstellungs- und Messe-Amt, war aber trotz des offiziell klingenden Namens weiter eine private Organisation. Sie firmierte sich schließlich 1934 zum „Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft“ um. Auslöser für die Gründung im Jahr 1907 waren ein Überangebot an Ausstellungen und eine höchst unterschiedliche Veranstaltungsqualität in Deutschland, was der Industrie die Auswahl der ‚richtigen‘ Beteiligungen erschwerte. Bereits Mitte der zwanziger Jahre kannte man den Begriff ‚Messeinflation‘. Wesentliche Aufgabe des Verbandes war es deshalb, Transparenz zu schaffen, auf Veranstalter einzuwirken sowie die Förderung von Messen und Ausstellungen durch die verschiedenen öffentlichen Stellen zu begrenzen.

Immerhin wurde 1927 auf Drängen des Ausstellungs- und Messe-Amtes ein Reichskommissariat für Ausstellungen und Messen geschaffen, das im Wirtschaftsministerium angesiedelt war. Diese Stelle sorgte für ein Mindestmaß an Koordination bei den Messeaktivitäten staatlicher Institutionen. Nach dem Zweiten Weltkrieg verschärfte sich der Wettbewerb in der Messewirtschaft enorm. Das ging mit einer Neustrukturierung der Branche in der Bundesrepublik Deutschland einher. Unter den westdeutschen Messeplätzen Frankfurt, Hannover und Köln begann der Kampf um das ‚Leipziger Erbe‘; Leipzig war bis 1945 der mit Abstand führende Messestandort Deutschlands gewesen, als Stadt innerhalb der damaligen sowjetischen Besatzungszone und späteren DDR musste Leipzig diese Rolle naturgemäß abtreten. In jenen Jahren des intensiven Konkurrenzkampfes der westdeutschen Messestädte wurde auch der Begriff ‚Messekrieg‘ geprägt.

Der AUMA wurde 1949 in seiner alten Struktur als Interessenvertretung der beteiligten Wirtschaft wieder gegründet und bemühte sich intensiv, die Wettbewerber zur Mäßigung anzuhalten. Gleichzeitig wurden unter Federführung des AUMA Anfang der Fünfzigerjahre für die größten Messen Aussteller-Beiräte gegründet. Die sich immer enger gestaltende Zusammenarbeit von Messeveranstaltern und Ausstellerseite führte dazu, dass ab 1956 auch die Messegesellschaften und ihre Verbände in den AUMA aufgenommen wurden. Somit ist der AUMA bereits seit 50 Jahren die gemeinsame Interessenvertretung von Ausstellern, Veranstaltern und Besuchern.

Nach dem Fall der Mauer stieß 1990 auch die große und traditionsreiche Leipziger Messe wieder zum AUMA. Der Leipziger Messe stellte sich die Aufgabe, ihre neue Rolle in der wettbewerbsorientierten gesamtdeutschen Messelandschaft zu finden. Sie gliederte ihr Messeprogramm in zahlreiche Fachmessen auf und etablierte ebenso zahlreiche neue Themen. Die ostdeutschen Unternehmen erkannten sehr schnell die Bedeutung der Messe in einer Marktwirtschaft und nutzten schon nach wenigen Jahren Messen und Ausstellungen genauso intensiv wie die westdeutschen.

Der AUMA heute

Als Spitzenverband der deutschen Messebranche bündelt der AUMA die Kräfte der Partner, die den Messemarkt gestalten: Aussteller, Besucher, Veranstalter und Serviceunternehmen. Entsprechend diesem Spektrum zählen zu den 80 Mitgliedern des AUMA die deutschen Messe- und Ausstellungsveranstalter, die Spitzenverbände der Industrie, des Einzelhandels sowie des Groß- und Außenhandels, des Handwerks und der Landwirtschaft sowie der Deutsche Industrie- und Handelskammertag. Daneben sind alle wesentlichen messeinteressierten Fachverbände der Industrie im AUMA organisiert. Darüber hinaus zählen die Durchführungsgesellschaften für Auslandsmessebeteiligungen zu seinen Mitgliedern, ebenso die Veranstaltungsorganisation GDG (Gemeinschaft Deutscher Großmessen), IDFA (Interessengemeinschaft Deutscher Fachmessen und Ausstellungsstädte) sowie FAMA (Fachverband Messen und Ausstellungen).

Aber auch die Organisationen der Serviceanbieter, an der Spitze der FAMAB als Interessenvertretung der Standbauer, Designer und Eventagenturen sowie der Verband der Messespediteure. Aufgrund der immer enger werdenden Verflechtung von Messe- und Kongresswirtschaft gehören auch der EVVC — europäischer Verband der VeranstaltungsCentren und das German Committee der ICCA — International Congress and Convention Association zu den Mitgliedern. Der Vorsitzende und der zweite stellvertretende Vorsitzende müssen der ausstellenden Wirtschaft, der erste stellvertretende Vorsitzende einer Messegesellschaft angehören.

Kernaufgaben

Eine der wesentlichen Aufgaben des AUMA ist die Interessenvertretung der gesamten Branche gegenüber Ministerien, Parlament, der EU-Kommission und anderen nationalen und internationalen Institutionen.

Zu den heutigen Kernaufgaben des AUMA zählt auch die Unterstützung des internationalen Marketings der Messegesellschaften; er veröffentlicht Broschüren in bis zu zehn Sprachfassungen. Bereits seit Anfang der Fünfzigerjahre organisiert der AUMA eine Gemeinschaftswerbung der wichtigsten deutschen Messen im Ausland, die in unterschiedlicher Ausprägung fortgesetzt wurde und heute unter dem Motto „Messen made in Germany“ läuft. Hierzu zählen auch Organisation und Unterstützung von Seminaren und Präsentationen für Meinungsbildner im Ausland. Bereits Ende der Siebzigerjahre wurde der Begriff ‚Messeplatz Deutschland‘ als Qualitätssiegel für ein System von Branchenfachmessen, die trotz intensiven Wettbewerbs relativ wenige Überschneidungen aufweisen, eingeführt.

Seit 1949, dem Jahr seiner Neugründung nach dem Zweiten Weltkrieg, koordiniert der AUMA in enger Abstimmung mit dem Bundeswirtschaftsministerium das Auslandsmesseprogramm der Bundesregierung. Dieses Programm, das vor allem Mittelständler bei ihren Auslandsmessebeteiligungen unterstützt, ist ein zentraler Baustein der deutschen Außenwirtschaftsförderung.

Der AUMA informiert über Termine, Angebot, Aussteller- und Besucherzahlen von in- und ausländischen Messen und Ausstellungen, um interessierten Ausstellern und Besuchern aus aller Welt die Entscheidung über die Beteiligung oder den Besuch zu erleichtern. Zur Verbesserung der Messetransparenz erhebt und veröffentlicht der AUMA in seiner weltweiten, viersprachigen Internet-Datenbank www.auma-messen.de umfangreiches Datenmaterial zu über 5.000 Veranstaltungen im In- und Ausland sowie zu einzelnen Ländern und Regionen. Daneben publiziert der AUMA ein Kernangebot von Messedaten in seinem „AUMA_Messe Guide Deutschland“ und in der deutsch- und englischsprachigen Broschüre „German Trade Fair Quality Abroad“. Ergänzend dazu veröffentlicht der AUMA Fachbroschüren zur konkreten Vorbereitung, Durchführung und Nacharbeit von Messebeteiligungen im In- und Ausland sowie die interaktive CD-ROM „Messe fit“ mit zahlreichen Tipps für Planung, Durchführung und Nacharbeit von Messebeteiligungen, die besonders kleine und mittlere Unternehmen unterstützt. Darüber hinaus engagiert sich der AUMA in der Aus- und Weiterbildung und vergibt Forschungsprojekte im Interesse der gesamten Branche.

Wirtschaftliche Bedeutung und Struktur der deutschen Messewirtschaft

Der Messeplatz Deutschland ist weltweit die Nr. 1 in der Durchführung internationaler Messen. Von den global führenden Messen der einzelnen Branchen finden etwa zwei Drittel in Deutschland statt. Vier der fünf größten Messegelände der Welt liegen in Deutschland. Jährlich finden rund 150 internationale Messen und Ausstellungen mit über 160.000 Ausstellern und neun bis zehn Millionen Besuchern statt. Wichtigster Pluspunkt der deutschen Messen ist ihre Internationalität: Über die Hälfte der Aussteller kommen aus dem Ausland, davon ein Drittel aus Ländern außerhalb Europas. Von den Besuchern reist knapp ein Fünftel aus dem Ausland an, davon wiederum rund 20 Prozent aus Übersee.

Zunehmende Verknüpfung von Messe und Kongress

Dazu kommt ein dichtes Netz regionaler Fach- und Verbraucherausstellungen, die zu den internationalen Messen eine wichtige Ergänzung bilden. Allein auf den Veranstaltungen, die von Unternehmen aus dem Mitgliederkreis des AUMA organisiert werden, treffen sich jährlich über 50.000 Aussteller und sieben bis acht Millionen Besucher. Messen und Ausstellungen bieten damit eine Plattform für deutlich über 200.000 Aussteller sowie 16 bis 18 Millionen Besucher. Außerdem finden auf den deutschen Messeplätzen im Business-to-Business-Bereich etwa 10.000 messebegleitende und messeunabhängige Veranstaltungen mit rund zwei Millionen Besuchern statt. Dabei ist eine zunehmende Verknüpfung von Messe- und Kongressaktivitäten zu beobachten.

Insgesamt geben Aussteller und Besucher für ihr Messe-Engagement in Deutschland pro Jahr rund zehn Milliarden Euro aus. Die gesamtwirtschaftlichen Produktionseffekte erreichen 23 Milliarden Euro. Rund 250.000 Arbeitsplätze werden durch die Organisation von Messen gesichert und knapp 1,9 Millionen Teilnehmer gezählt. „Der hohe ökonomische Stellenwert der deutschen Messewirtschaft kommt nicht von ungefähr. Die Messebranche ist seit Jahrzehnten frei von gesetzlichen Regelungen hinsichtlich des Marktzugangs für Veranstalter oder die Gründung neuer Veranstaltungen. Die daraus resultierende intensive Wettbewerbssituation hat entscheidend zu der international anerkannten hohen Qualität der deutschen Messen beigetragen“, erläutert AUMA-Geschäftsführer Dr. Peter Neven den Erfolg des Messestandorts Deutschland.

Doppelstrategie: Kerngeschäft ausbauen und Internationalisierung forcieren

Entsprechend der weiter fortschreitenden Globalisierung verfolgen die deutschen Messegesellschaften eine Doppelstrategie: Zum einen bauen sie ihr Auslandsmarketing in Übersee weiter mit hohem Tempo aus, um auf ihren Leitmessen am Messeplatz Deutschland Weltangebot und Weltnachfrage möglichst vollständig abzubilden. Zum anderen organisieren sie rund 200 Veranstaltungen im Ausland, vor allem in Asien und in Osteuropa, und demonstrieren so weltweite Kompetenz für bestimmte Branchen. Sie erreichen damit einerseits Messeinteressenten, die sich nicht an einer Messe in Westeuropa beteiligen würden, andererseits können sie auch viele Firmen durch die Qualität ihrer Auslandsveranstaltungen zusätzlich überzeugen, den Sprung auf die deutsche Leitmesse ihrer Branche zu wagen. Außerdem profitieren die deutschen Veranstalter durch dieses Auslandsengagement von der mittelfristigen Dynamik wichtiger Überseemärkte.

Ihre Auslandsmessen haben — neben den Inlandsmessen — außerdem eine Türöffner-Funktion für deutsche Firmen zu neuen Märkten. Fast alle größeren deutschen Messeveranstalter setzen heute auf das Marktsegment der Eigenveranstaltungen im Ausland und dies mit stark wachsender Intensität.

Deutsche Auslandsmessen unterstützen den Mittelstand

Kleine und mittlere Unternehmen drängen zunehmend ins Ausland und sind dabei vielfach auf externe Informations- und Marketingpartner angewiesen. Die deutschen Messen im Ausland zeigen gerade auf diesem Feld ihre Stärke: Sie dienen der ersten Sondierung fremder Märkte, der Suche nach Vertriebspartnern, der Kontaktaufnahme mit neuen Kunden und dem Test der Produktakzeptanz auf neuen Märkten. Die Aussteller auf deutschen Messen im Ausland kennen die Konzepte der Messen von ihren heimischen Beteiligungen, sie haben vertraute Ansprechpartner in den Messegesellschaften, die darüber hinaus die gleiche Sprache sprechen. Sie schätzen diese „German Trade Fair Quality Abroad“. Außerdem werden diese Messen vielfach von den deutschen Branchenverbänden unterstützt, die so ihre Mitglieder auf dem Weg in schwierige Auslandsmärkte betreuen können. (JM)