Der Trendmonitor „Digitale Verbandsstrategie 2021“ zeigt deutlich, dass eine reine Digitalisierung von Bestehendem nicht zum Erfolg führt. Neue Wege und vor allem eine neue Vision sind gefragt. Denn immer mehr Führungskräfte nutzen die derzeitige Situation, um die Weichen für ein neues Selbstverständnis zu stellen.
Bei der größten Analyse der digitalen Mitgliederbeteiligung im deutschsprachigen Raum wurden die Aktivitäten von 71 Mitgliederportalen von Verbänden und vergleichbaren Mitgliedsorganisationen auf den digitalen Prüfstand gestellt. Anonymisierte Nutzungsstatistiken von über 152.000 Mitgliedern, 4.145 Gremien bzw. Austauschgruppen und über 1,8 Millionen Interaktionen flossen in die Auswertung ein. Flankiert wurde die Analyse mit Interviewfragen aus über 104 Gesprächen mit Projektverantwortlichen und Führungskräften. Dabei kristallisierten sich bald vier Wirkungsfelder der beteiligten Verbände heraus: Mitglieder aktivieren Außenwirkung stärken Neue Mehrwerte schaffen Agilität erhöhen Eine erste Beobachtung vorweg: In einer volldigitalisierten Kommunikation beteiligten sich plötzlich Mitglieder, die zuvor nur selten in Erscheinung getreten waren. Und es waren oft die Mitglieder, die zuvor nicht für die aktive Mitwirkung gewonnen werden konnten. Aber welche Implikationen hat dies für das
