Markenbildung ist auch für Verbände ein wichtiges Thema. Aber was ist eine starke Verbandsmarke? Und wie entsteht sie? Welche Spezifika von Verbänden müssen bei der Markenbildung berücksichtigt werden? Erfahren Sie am Erfolgsbeispiel des Allgemeinen Deutschen Fahrrad-Clubs, kurz ADFC, wie die spezifischen Herausforderungen von Verbänden gemeistert werden können.
Was sind starke Verbands-Marken? In Seminaren und Vorträgen zum Thema „Marke“ werden als Best Practice meist Beispiele aus der Wirtschaft herangezogen: Apple, Coca-Cola, Disney, Nike und so fort. In der Tat ist es beeindruckend, wie diese Unternehmen die Wiedererkennbarkeit ihrer Markensymbole und der jeweiligen Markeninhalte erreichen. Beeindruckend sind auch die für Markenbildung eingesetzten Budgets. Von gut etablierten Marken sprechen wir, wenn mehr als die Hälfte der Zielgruppe den Namen und die zugehörigen Markensymbole kennen. Wichtig ist dabei eine gute Definition der Zielgruppe. Das kann die Bevölkerung in einem Land sein, eine bestimmte Altersgruppe, eine bestimmte Berufsgruppe oder auch ein bestimmter Personenkreis in Politik und Verwaltung. Von gut etablierten Verbandsmarken sprechen wir weiterhin, wenn in den Zielgruppen klare und möglichst einheitliche Vorstellungen über die Markeninhalte bestehen. Um Ist- und Soll-Positionierung einer Verbandsmarke zu beschreiben, nutzen wir das soge
