95 Prozent nutzen Verzeichnismedien gedruckt, online oder mobil

(Düsseldorf) - 95 Prozent der Bevölkerung nutzen Auskunfts- und Verzeichnismedien. Stark im Trend liegen neben den gedruckten Verzeichnissen auch die Online- und die Mobil-Nutzung. Das ergab die repräsentative Studie über die Verbreitung und Nutzung von Auskunfts- und Verzeichnismedien, die das Marktforschungsinstitut Ipsos im Auftrag des [vdav] - Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien bereits zum zehnten Mal durchführte.
Der aktuellen Studie zufolge geben nur fünf Prozent an, überhaupt keine Verzeichnismedien zu nutzen. Damit fällt der Anteil der "Garnicht-Nutzer" noch positiver aus als im Vorjahr (sieben Prozent). 77 Prozent der Bundesbürger nehmen gedruckte Verzeichnismedien zur Hand, wenn sie geschäftliche oder private Kontakte finden wollen. Online-Verzeichnismedien nutzen 45 Prozent. Dies ist ein Anstieg von sieben Prozent zum Vorjahr. Von Smartphones nutzt erst ein kleiner (fünf Prozent), aber stark wachsender Teil Verzeichnismedien (Vorjahr 1,4 Prozent).
"Die Studie zeigt, dass Auskunfts- und Verzeichnismedien weiterhin ein fester Bestandteil bei der Suche nach geschäftlichen oder privaten Adressen im Alltag der Bundesbürger sind", so Rhett-Christian Grammatik, Geschäftsführer des [vdav] - Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien. "Ob im klassischen Print-Bereich, online oder im stark wachsenden Mobil-Segment - die Verzeichnismedien genießen ein hohes Ansehen." 85 Prozent der Befragten schätzen bei der Suche insbesondere, dass Informationen in Verzeichnismedien rasch zu finden sind und sich als sehr nützlich erweisen (83 Prozent).
Knapp zwei Drittel der Personen, die online nach Adressen suchen, sind auch nach wie vor Print-Nutzer von Verzeichnismedien (64 Prozent). Diese Komplementärnutzer sind jedoch vor allem in der mittleren Altersklasse (30-49 Jahre) überdurchschnittlich vertreten. Der Anteil der exklusiven Online-Nutzer ist auf 36 Prozent gestiegen. Im Vorjahr haben 33 Prozent ausschließlich im Internet nach Kontakten gesucht. Diese Exklusivnutzer sind vor allem in der jüngeren und mittleren Altersklasse vertreten.
Allein 42 Prozent der Gruppe sind unter 29 Jahre alt und weisen ein weit überdurchschnittliches Bildungsniveau auf. 80 Prozent haben einen mittleren oder weiterführenden Schulabschluss. Die Online-Suche findet zu 67 Prozent aus beruflichem Anlass statt, was eine Steigerung zum Vorjahr um 9 Prozent bedeutet. Jedoch wird mit 77 Prozent auch die gedruckte Form immer noch außerordentlich stark beruflich genutzt. Zudem ist insgesamt der Anteil der Personen, die die gedruckten Verzeichnismedien mindestens 1-mal pro Monat und häufiger nutzen weiter steigend (2009: 54 Prozent, 2010: 61 Prozent).
Das Marktforschungsinstitut Ipsos hat Ende 2010 im Auftrag des [vdav] - Verbandes Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien in einer repräsentativen Umfrage 2.000 Personen über 14 Jahre interviewt.

Quelle und Kontaktadresse:
Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e.V. (VDAV) Pressestelle Heerdter Sandberg 30, 40549 Düsseldorf Telefon: (0211) 5779950, Telefax: (0211) 57799544

(aj)