Design ist ein strategisches Mittel

(Köln) - "Design ist ein strategisches Mittel zur Identifizierbarkeit und Positionierung des Unternehmens und seiner Produkte am Markt. Es stärkt in besonderem Maß das Unternehmensprofil". Diese Überzeugung äußerte der Hauptgeschäftsführer des Bundesverbandes der Deutschen Industrie (BDI), Dr. Ludolf v. Wartenberg, anlässlich der Präsentation der Sonderbriefmarken "Design in Deutschland" vor der Design-Initiative der deutschen Wirtschaft am Mittwoch in Köln. Die vom Bundesfinanzministerium herausgegebene Sonderserie vermittele einer breiten Öffentlichkeit die Bedeutung des Designs für den Erfolg eines Produktes. Die Briefmarken der neuen Serie zeigen vier Industrieprodukte, die für die deutsche Designkultur der letzten Jahrzehnte prägend sind: vom Fernseher der 50er Jahre über signifikantes Essbesteck und die berühmte geperlte Mineralwasserflasche bis hin zum Prototyp des Transrapid.

Design sei nicht allein als äußere Formgebung zu verstehen, sondern als strategisches Gesamtkonzept der Unternehmensführung. Es umfasse Produkte und Leistungen ebenso wie das Erscheinungsbild des Unternehmens und das Verhalten der Mitarbeiter. Selbst Geräusche und Düfte würden eingesetzt ("Erlebnisdesign"), um einem Produkt neben dem optischen und funktionalen ein unverwechselbares emotionales Profil zu geben und es optimal im Wettbewerb zu positionieren. Design müsse deshalb im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungsprozesse zur Sicherung vorhandener und zur Erschließung neuer Märkte stehen, so v. Wartenberg: "'German Design' - das ist ein Synonym für Qualität und Zuverlässigkeit, für technische und gestalterische Kompetenz deutscher Produkte, wie es bisher nur von dem Gütesiegel "Made in Germany" erreicht werde."

Die Design-Initiative der deutschen Wirtschaft wurde 1995 von Spitzenorganisationen der deutschen Wirtschaft, dem Rat für Formgebung, Designerverbänden und Designorganisationen, Bundes- und Länderministerien gegründet. Sie will das Designbewußtsein der Unternehmen, insbesondere im mittelständischen Bereich, erhöhen und die Politik für die Bedeutung des Designs als Standortfaktor sensibilisieren. "Denn", so der BDI-Hauptgeschäftsführer, "Design ist eine Investition in die Wettbewerbsfähigkeit unserer Unternehmen und in den Wirtschaftsstandort Deutschland".

Quelle und Kontaktadresse:
Bundesverband der Deutschen Industrie e. V.