Suchen und Finden im Informations-Dschungel / 95 Prozent der Deutschen nutzen Verzeichnismedien

(Düsseldorf) - Die vom Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e.V. (VDAV) Ende 2003 zum dritten Mal durch das Marktforschungsinstitut IPSOS durchgeführte Repräsentativbefragung zur Nutzung von Auskunfts- und Verzeichnismedien bestätigt nicht nur die hervorragenden Ergebnisse aus 2001 und 2002, sondern weist darüber hinaus eine signifikante Steigerung der Nutzungszahlen aus.

Seit 2001 stieg die Nutzung der Verzeichnismedien, d.h. von Telekommunikations- und Branchenverzeichnissen, B2B-Informationen und Stadtadressbüchern, von 82 Prozent auf nunmehr 95 Prozent (2002: 87 Prozent). 2003 nutzten so mehr als 61 Millionen Deutsche die in allen medialen Ausprägungen, also als Print-, CD-, Online- und Voice-Service angebotenen Medien als Orientierungshilfe im täglichen Informations-Dschungel.

Gegenüber den Vorjahren signifikant weiter gestiegen ist die Nutzung der Print-Verzeichnisse. Nutzten im Jahr 2002 73 Prozent der Bevölkerung diese Medien, waren es im vergangenen Jahr sogar 84 Prozent. Damit greifen auch im Zeitalter des viel zitierten Internet-Booms mehr als vier von fünf Bundesbürgern und damit wesentlich mehr als in den Vorjahren zu den Print-Angeboten der Informations-Dienstleister.

Hoch interessante Ergebnisse vermeldet der Branchenverband VDAV auch hinsichtlich der Parallel-Nutzung. Drei von vier Online-Nutzern greifen nach wie vor bei ihrer Suche nach Kontakten auch auf die gedruckten Verzeichnisse zurück. Zwei Drittel der Online-Nutzerschaft gehört sogar zu den häufigen Nutzern der Bücher. Weniger überraschend: wer Online nutzt, schaut auch in die CD oder DVD – fast jeder Dritte Online-Nutzer macht beides.

Verzeichnismedien helfen damit 95 Prozent der Bevölkerung bei der Suche nach privaten und geschäftlichen Kontakten. Studien aus den USA belegen außerdem den vielfachen Return of Investment bei den in diesen Medien angelegten Werbedollars der Gewerbetreibenden. Ähnliches dürfte auch in Deutschland gelten.

Verzeichnismedien erwirtschafteten 2003 einen Werbeumsatz von mehr als 1,2 Mrd. Euro und belegten damit den sechsten Platz im Werbeträger-Ranking des Zentralverbands der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW).

Quelle und Kontaktadresse:
Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e.V. (VDAV) Heerdter Sandberg 30, 40549 Düsseldorf Telefon: 0211/5779950, Telefax: 0211/57799544