Die Noten sind geschrieben. Die Musiker haben geprobt. Das Publikum ist voller Erwartung. Und doch fehlt noch einer: der Dirigent, der das Stück aussucht, den Einsatz angibt und für den richtigen Takt sorgt. Exakt die Rolle des Dirigenten spielen Verbände in der digitalen Kommunikation. Sie kennen ihr Publikum und wissen um die Bedürfnisse ihrer Mitglieder. Verbände beherrschen den Takt ihrer Branche und Märkte und können so punktgenau die richtige Information zur richtigen Zeit an die richtigen Zielgruppen ausspielen. Wie das gelingen kann, zeigt das Praxisbeispiel „Urologie für alle“ der Deutschen Gesellschaft für Urologie e. V. (DGU) und des Berufsverbandes der Deutschen Urologen e. V. (BvDU).
Die beiden Urologen-Verbände haben mit ihrer breit angelegten Kampagne erfolgreich das Bewusstsein für urologische Erkrankungen, die Prävention und die Behandlung hergestellt. Dabei wurden unterschiedliche Content-Kanäle wie in einem großen Orchester aufeinander abgestimmt und perfekt auf die einzelnen Zielgruppen ausgespielt. Die Inhalte der Plattform „Urologie für alle“ setzen sich aus verschiedenen Fach- und Verbandsquellen zusammen und werden auf einer zentralen Themenplattform zu jeweils spezifischen Informationspaketen für Ärzte und Patienten zusammengeführt. Die Kampagne ist ein großer Erfolg: Bundesweit nutzen mehr als 2.000 Ärzte dieses Angebot. So werden die Verbandsmitglieder Teil eines großen digitalen Kommunikations-Orchesters und spielen jeweils ihr Instrument – abgestimmt mit allen anderen Teilnehmern. Vor der Aufführung Vor der Aufführung steht zunächst harte Arbeit an. Im Fall von „Urologie für alle“ bedeutet das, die Verbände mussten fachliche Inhalte sammeln, fil
