Möbelbranche startet im Herbst breit angelegte TV-Imagekampagne

(Bad Honnef) - Die deutsche Möbelbranche startet im Herbst ihre breit angelegte Imagekampagne „Neue Möbel wirken Wunder“. Die aus führenden Vertretern von Möbelindustrie und Möbelhandel bestehende Lenkungsgruppe, die mit der Realisierung der Kampagne beauftragt worden war, schloss während ihrer Sitzung am 9. April 2002 die notwendigen Vorarbeiten ab und gab „grünes Licht“ für die große Gemeinschaftsinitiative der Möbelwirtschaft.

Die Finanzierung wird paritätisch erfolgen – also von Handels- wie Industrieunternehmen zu gleichen Teilen. Mit der Abführung der Beiträge an die „Neue Möbel wirken Wunder-GmbH“ zur Branchenwerbung wird am 1. Mai 2002 begonnen. Die drei Spitzenverbände der Branche BVDM (Bundesverband des Deutschen Möbel-, Küchen- und Einrichtungsfachhandels), ZGV (Zentralverband gewerblicher Verbundgruppen) und VDM (Verband der Deutschen Möbelindustrie) haben in ihren Gremien volle Zustimmung zu diesem Projekt erhalten und werden jetzt die Unternehmen in Handel und Industrie umfassend informieren, damit die konkrete Finanzierung angegangen werden kann. Entsprechende Beitrittserklärungen und Verträge sind formuliert.

Die Initiatoren der Kampagne wollen zu einer insgesamt verbesserten Vermarktung des Kulturgutes Möbel kommen. Ziel ist es, das Image von Wohnen und Einrichten zu erhöhen und die Verbraucherpriorität zugunsten der Möbelbranche gegenüber ihren Mitbewerbern zu verändern. Die Wertigkeit von Wohnen/Möbeln soll dabei besonders herausgestellt werden. Die wirtschaftliche Situation der Unternehmen soll mit einer produktübergreifenden Werbekampagne verbessert werden.

Die Kampagne selbst ist zunächst auf drei Jahre angelegt und soll im Herbst diesen Jahres starten. Der Etat beträgt jährlich mindestens 25 Mio. € und soll ausschließlich für TV-Werbung, die durch einen Internet-Auftritt begleitet wird, verwendet werden. Die ersten acht Storys für die Spots wurden von der Lenkungsgruppe bereits beschlossen.

Quelle und Kontaktadresse:
Verband der Deutschen Möbelindustrie e.V. Flutgraben 2 53604 Bad Honnef Telefon: 02224/93770 Telefax: 02224/937777