Herausforderungen in Zahlen und Daten: Studie zu B2B-Marketing-Budgets 2024
(Augsburg) - Der Branchenverband bvik veröffentlicht regelmäßig wegweisende Marketing-Benchmarks für die B2B-Branche. Aktuell erhebt der Verband Daten für die Studie "B2B-Marketing-Budgets 2024", um Trends aufzuzeigen und Budgetverantwortliche ab September in ihren Planungen und Verhandlungen zu unterstützen. Ein strategisches Verbandsziel ist es, die Relevanz des deutschen Industriegüter-Marketings im globalen Wettbewerb zu stärken und dafür zahlengestützt wichtige Argumente zu liefern.
Seit 2011 untersucht der Bundesverband Industrie Kommunikation e. V. die Ausgabenstruktur für Marketing-Maßnahmen in seiner anerkannten Langzeitstudie. Die Zahlen von 2022 und 2023 belegen, dass die Ausgaben für Marketing und Kommunikation im internationalen Vergleich gemessen am Umsatz noch immer vergleichsweise niedrig sind. Eine Trendwende zeichnet sich nach Aussage der Experten aktuell nicht ab - eher im Gegenteil. "Hohe Preise, stagnierende Auftragseingänge und im besten Fall gleichbleibende Budgetrahmen verringern die wichtigen Spielräume für zukunftssichernde Aktivitäten zur Festigung der Markenpräsenz und erwirtschafteten Marktanteile," mahnt Ramona Kaden, Geschäftsführerin des bvik.
Prof. Dr. Hannes Huttelmaier, der die Studie wissenschaftlich begleitet, ergänzt: "Die deutsche Wirtschaft schwächelt und die Kosten für Unternehmen sind in vielen Bereichen wie beispielsweise Messen und Veranstaltungen massiv gestiegen. Gleichzeitig durchdringt generative künstliche Intelligenz mit disruptivem Potenzial die Arbeitswelt, und die Anforderungen an B2B-Marketing mit Blick auf Personalisierung und Omnichannel-Experience steigen. In diesem komplexen Umfeld gilt es durch clevere Budgetplanung die Weichen richtig zu stellen - keine leichte Aufgabe".
Um ein hochwertiges und valides Tool für die Branche zu schaffen, lädt Kaden alle Marketingverantwortlichen dazu ein, an der Studie teilzunehmen und sich dadurch die Ergebnisse für ihre eigenen Budgetverhandlungen im Herbst kostenfrei zu sichern.
Die bvik-Befragung "B2B-Marketing-Budgets" befindet sich noch bis Ende Mai 2024 in der Feldphase, die detaillierte Auswertung wird ab Anfang September beim bvik erhältlich sein.
Infos zur Studie "B2B-Marketing-Budgets"
Seit 2011 führt der bvik jährlich eine Befragung von Marketing-Verantwortlichen in Industrieunternehmen zum Thema Marketing-Budgets durch. Ziel ist es, Benchmarks als wertvolle Entscheidungshilfe für die Budgetplanung zu schaffen. Wissenschaftlich begleitet wird diese Befragung seit 2022 von Prof. Dr. Hannes Huttelmaier (THWS). Hier geht es zur Teilnahme und weiteren Infos: https://bvik.org/budgetplanung-im-b2b-marketing/
Quelle und Kontaktadresse:
Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik)
Tanja Auernhamer, Geschäftsstellenleiterin Kommunikation
Am Alten Gaswerk 20, 86156 Augsburg
Telefon: (0821) 999-764, Fax: (0821) 999-764
(jg)