Markenbildung für Verbände

Das lesen Sie in dieser Ausgabe:

The coolest cat in town …

Marken werden von Menschen gemacht. Auch Verbände sind Marken, die sich über ihre Vorteile und Ansprüche profilieren. Doch wie wird ein Verband zur erfolgreichen Marke? Wie schaffen es Organisationen und Verbände, sich aus der Masse herauszulösen, sichtbar zu werden und ihren „Exklusivcharakter“ zu kommunizieren? Zumal der digitale Wandel die Markenführung noch komplexer gemacht hat. Wie werden durch eine Vielzahl von Transaktionen und Interaktionen zunächst Involvement, dann Zustimmung und vielleicht sogar Begeisterung ausgelöst? Die bestenfalls in einem „Ich mache mit“ oder „Ich engagiere mich“ oder „Ich trete bei“ gipfeln. Wie schafft man es, auch sehr heterogene Mitgliederinteressen unter einem Dach so zu vereinen, dass ein echtes „Wirgefühl“ entsteht?

Der Allgemeine Deutsche Fahrrad-Club, kurz adfc, kann diesbezüglich als Erfolgsbeispiel bezeichnet werden, was ihm den Sieg in der Kategorie „Reform und Management“ und damit die Auszeichnung „Verband des Jahres 2020“ einbrachte. Wie Markenbildung im Verband gelingen kann, lesen Sie im Schwerpunkt ab Seite 6.

Während viele Verbände noch vor der Entscheidung stehen, ob und wie sie ihre Kongresse auf digitalem Weg stattfinden lassen, sind andere schon weiter. Zwei digitale Best-Practice-Beispiele stellen wir ab Seite 38 vor.

Und last but not least ein Aufruf in eigener Sache: Der mediaV-Award geht in die zweite Runde. Gerade in der Verbandskommunikation hat sich – nicht nur bedingt durch die Corona-Krise – in den letzten Monaten viel getan. Wir wollen Ihre erfolgreichen Medienprojekte in die Öffentlichkeit bringen und prämieren. Bis zum 1. Februar 2021 sind Verbände und vergleichbare Organisationen aufgerufen, sich in 13 verschiedenen Kategorien zu bewerben. Weitere Infos gibt es ab Seite 22.

Viel Spaß beim Lesen & bleiben Sie ­gesund!
Ihre Redaktion