2006 bringt Belebung am Medien-Arbeitsmarkt / Das Ende der Durststrecke

(München) - Der Arbeitsmarkt im Bereich elektronische Medien wird sich im laufenden Jahr 2006 deutlich stärker erholen, als bisher angenommen. Diese Auffassung vertritt der Medienexperte und Dozent der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW), Werner Lauff. „Die fortschreitende Digitalisierung der Fernsehnetze wird zu einer deutlichen Belebung führen“, ist sich Lauff sicher. Gefragt seien vor allem Mitarbeiter, die früher getrennte Bereiche wie Telekommunikation und Rundfunk miteinander verbinden sowie neue Produkte für aufgerüstete Kabelnetze und Fernsehen via DSL erstellen und vermarkten. Grundlage für Lauffs Prognose ist der am 14. Februar erschienene „BAW Text“ mit dem Titel „2006 – Das Fernsehjahr“.

In der 12-seitigen Broschüre stellt Lauff die Konsequenzen der Einigung der großen privaten Senderfamilien mit den Kabelnetzbetreibern KDG und Unity über „Simulcast" und „Grundverschlüsselung" dar. „Das Ganze klingt sehr kompliziert und unbedeutend. In Wirklichkeit steckt dahinter aber eine Revolution, ein zweiter Urknall für die elektronischen Medien", erläuterte der Autor heute in München. Künftig werde der Markt für digitale Endgeräte rasant wachsen - dies erhöhe die Reichweite für neue Fernsehsender und führe damit zu mehr Wettbewerb, insbesondere bei Spartenkanälen und beim Bezahlfernsehen. „Ein Eldorado wird es anfangs nicht, aber das Ende der Durststrecke ist nun absehbar, so dass sich Investitionen mittelfristig wieder lohnen", erklärte Lauff.

Akademie-Direktor Dr. Matthias Lung unterstreicht diese Prognose und erklärt weiter: „Wir freuen uns, dass Werner Lauff, der bereits seit langem Dozent der BAW ist, mit diesem Text zur Schriftenreihe der BAW beigetragen hat." Eine verlässliche Prognose selbst über die nahe Medienzukunft erfordere detailliertes Know-how - es reiche nicht aus, lediglich technische Entwicklungen „hochzurechnen"; vielmehr gelte es, die Interessen der Handelnden zu erkennen. „Das ist Lauff gelungen und nur so kann man valide Prognosen abgeben", erklärt Lung.

Die Broschüre „2006 – Das Fernsehjahr“ ist als Heft 2 der Reihe Medienmarketing der BAW-Texte erschienen (ISSN 1614-0877) und kann gegen eine Schutzgebühr von 4,50 Euro bei der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing bezogen werden. Kontakt: BAW München, Orleansstr. 34, 81667 München.

Quelle und Kontaktadresse:
Bayerische Akademie für Werbung und Marketing e.V. (BAW) Pressestelle Orleansstr. 34, 81667 München Telefon: (089) 48090910, Telefax: (089) 48090919

(tr)