Internet beschleunigt Arbeitsprozesse / BAW Experten-Podium zum Electronic Marketing

(München) - Internet und Marketing fordern sich gegenseitig heraus und - sie fördern sich auch gegenseitig! Als Produkt steht das Internet vor der klassischen Aufgabe, sich mithilfe des klassischen Marketingmixes selbst zu vermarkten und als neues Medium ist das Internet selbst ein Instrument, das sinnvollvernetzt, den Marketingmix bereichert und erweitert.

Über 80 Interessenten an Electronic Marketing-Themen sowie für das Studium zum "Electronic Marketing-Fachwirt BAW" verfolgten kürzlich gespannt das Experten-Podium im Glaspavillon der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW) in München. Das Thema der Experten: "Marketing und Internet im beschleunigten Austausch".

Experten und Dozenten der BAW diskutierten unter Moderation des ehemaligen und langjährigen BAW-Direktors Hans-Dieter Maier über die Herausforderungen des Internet und die damit einhergehende neue Ära im Marketing. Die logische Konsequenz aus dieser Symbiose von Internet und Marketing ist ein neues Berufsbild: der Electronic Marketing Fachwirt, der Marketing- und E-Business-Know-how verknüpft und professionell weiterführt. Dieser in Deutschland einmalige Studiengang verbindet klassisches und neues Marketing mit Marketing im Internet und eröffnet zeitgemäß neue Perspektiven auf dem Arbeitsmarkt. Neben einem regen fachlichen Austausch über die Auswirkungen des Internet auf Marketing und Geschäftsprozesse gab es für die Interessierten einen weitreichenden Einblick in die Berufschancen, Einstiegsmöglichkeiten und Anforderungen an den Electronic Marketing-Fachwirt.

"Auch in Zeiten des anbrechenden mobilen Marketings", so Dr. Hans-Peter Kleebinder - Leiter der Zukunftswerkstatt e-Marketing BMW Group und Studienleiter des Studiengangs Electronic Marketing-Fachwirt -, "hat das Internet als Medium im Verkaufsprozess nach wie vor eine große Bedeutung. Das Internet wird alle Bereiche des Marketing noch stärker durchdringen." Dies bestätigt auch Andreas Hörr, Marketing Director bei YAHOO! Deutschland. "Das Internet erleichtert den Endverbrauchern das Leben. Die Frage, die sich den Unternehmen im Wettbewerb stellt, lautet: Wie kann ich durch Einsatz von Internet den Mehrwert meines Unternehmens steigern?" Hieraus leiten sich neue Herausforderungen für Markenartikler und Online-Unternehmen gleichermaßen ab. Oliver Busch, Marketingleiter bei Auto Scout 24, veranschaulicht dies durch Zahlen: " Nach einer aktuellen Emnid-Umfrage wird jeder zweite Deutsche zwischen 17 und 59 Jahren vor der nächsten Autokauf-Entscheidung das Internet befragen. Wer als Marketer die Dynamik des WWW erkennt und nutzt, ist auf der Gewinnerseite. Die Geschäftsmodelle im Internet haben sich verändert, wir sind in einer Phase der Konsolidierung. Auch Werbekonzepte verändern sich und es gibt mehr und mehr Online-Werbung aus der Region für die Region. Localization ist ein Schlagwort der Zukunft."

Claudia S. Gueray (Geschäftsführerin von Optime Marketing & Kommunikation) bestätigt: "Das Internet ist Beschleuniger von Arbeitsprozessen, das macht auch vor Klein- und Mittelbetrieben nicht halt." Je nach Kunde fungiert hier das Web als PR-Maßnahme, als zusätzlicher Vertriebskanal oder beides. "Wichtig ist, im Internet präsent zu sein: Wer nicht drin ist existiert nicht im Bewusstsein des Internetusers."

Patrick Wolf von der Multimedia-Agentur "die argonauten" erinnert sich an die Anfänge des Multimediazeitalters und berichtet Erfahrungen, wie sich Arbeitsprozesse im Agenturleben selbst verändert und verbessert haben: "Das Internet ist ein wichtiger Responsekanal geworden. Es fördert den Dialog, beschleunigt ihn natürlich auch. Deswegen muss das Internet sinnvoll in die Gesamtkommunikation eingefügt werden." Dr. Kleebinder verweist abermals auf die Chancen des Internet, wonach das Web wie kein anderes Medium Chancen hat, "anonyme Massen zu identifizieren." Den Kunden zu kennen ist "die Zukunft".

Erkennbar werden die neuen Gewichtungen klassischer und neuer Kommunikationskanäle auch an der veränderten Verteilung der Marketingbudgets. Es wird mehr und mehr in Online-Marketing gesteckt. Auch hier finde ein Paradigmenwechsel statt, so Andreas Hörr von YAHOO!. Zwischenzeitlich wird nicht nur über Advertising finanziert, es gibt bereits Paycontent, exklusiver Content, der von YAHOO-Usern bezahlt wird. "Allein in Amerika haben wir über 500.000 User, die im Monat rund 25 US Dollar dafür zahlen, Kleinanzeigen lesen zu können."

Die Experten auf dem Podium sind sich nach rund 1,5 Stunden reger Diskussion darin einig: Die konsequente Vernetzung von Offline- und Online-Marketing ist und bleibt die zukünftige Herausforderung an das gesamtheitliche Marketing. Das Fachstudium "Electronic Marketing-Fachwirt" kombiniert dafür richtungsweisend die klassische Marketing denke mit den Herausforderungen an das Internet und spezifischen Anforderungen im globalen Dorf. Praxisnah wird an der BAW Know-how in Analyse, Strategie und Umsetzungen vermittelt. Neben 175 Vorlesungen bei über 55 renommierten Dozenten namhafter Unternehmen gehören zur praxisnahen Fortbildung eine Diplomarbeit sowie Projektgruppen ,in denen für reale Kunden ganzheitliche Marketing-Konzepte für die Praxis entwickelt werden. Alles auf Basis des BAW-Credos "Von der Praxis für die Praxis lernen".

Die Studenten rekrutieren sich aus jungen Nachwuchskräften, erfahrenen Praktikern der Old und New Economy, kommen aus Agenturen, Unternehmen, den Medien und - Tendenz steigend - aus dem öffentlichen Bereich. Eines ist allen gemeinsam: Sie haben eine Affinität zum Neuen und Lust auf Kommunikation und Verkauf. "Sie lernen neben den fachlichen Dinge auch menschlich sehr viel", so abschließend die Ehefrau eines BAW-Absolventen und Electronic Marketing-Fachwirtes, "ich habe meinen Mann manchmal darum beneidet. Und dabei lernen Sie interessante Menschen und renommierte Dozenten kennen, die Ihnen auch nach Ihrem Studium jederzeit mit Rat und Tat auf Zuruf zur Seite stehen. So bauen Sie während des Studiums ein Netzwerk auf, das Sie im Berufs- und auch im Privatleben tragen kann. Es ist daher mehr als nur fachliches und zukunftsweisendes Wissen, das Sie hier vermittelt bekommen."

Quelle und Kontaktadresse:
Bayerische Akademie für Werbung und Marketing e.V. (BAW) Orleansstr. 34 81667 München Telefon: 089/48090910 Telefax: 089/48090919