Messen und Events führendes Marketinginstrument im verarbeitenden Gewerbe / Ergebnisse der Studie Direktmarketing Deutschland 2006

(Berlin) - Rund 4 Mrd. Euro gaben die deutschen Unternehmen des verarbeitenden Gewerbes im letzten Jahr für Messen und Events aus; das sind 37 Prozent der gesamten Marketingaufwendungen dieses Wirtschaftssektors. Mit weitem Abstand folgen klassische Anzeigenwerbung (16 Prozent), Anzeigen- und Beilagenwerbung mit Response-Elementen (8 Prozent) und Internet (7 Prozent).

Das ist Ergebnis der Studie Direktmarketing Deutschland 2006, die die Deutsche Post AG in Auftrag gegeben hatte. Rund 3.600 Firmen mit mindestens 250.000 Euro Jahresumsatz wurden nach ihrer Nutzung von Marketinginstrumenten gefragt.

Insgesamt haben die deutschen Unternehmen - Verarbeitendes Gewerbe, Händler und Dienstleister - im letzten Jahr 10,3 Mrd. Euro für Mes-sen und Events ausgegeben, das sind 15 Prozent der gesamten Marketingauf-wendungen der Wirtschaft. Damit belegen Messen und Events den dritten Platz unter allen Medien, nach Anzeigenwerbung (19 Prozent) und adressierten Werbesendungen (16 Prozent).

Nach Einschätzung des AUMA_Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft bestätigen diese Ergebnisse Analysen großer Industriebranchen über den Stellenwert einzelner Marketinginstrumente. So investieren die Unternehmen des Maschinenbaus und der Elektroindustrie jeweils rund 40 Prozent ihrer Marketingbudgets in Messebeteiligungen.

Quelle und Kontaktadresse:
Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e.V. (AUMA) Harald Kötter, Leiter, Öffentlichkeitsarbeit Littenstr. 9, 10179 Berlin Telefon: (030) 240000, Telefax: (030) 24000330

(sk)