Verlage und Agenturen bekennen sich zur Transparenz im Media-Einkauf

(Berlin) - Die Publikumszeitschriften im VDZ haben ihren Vorstandsvorsitzenden Karl Dietrich Seikel (Geschäftsführer SPIEGEL-Verlag) im Amt bestätigt. Zu Seikels Stellvertretern wählten die rund 75 Verleger und Verlagsmanager Helge-Jörg Volkenand (Burda Verlagskoordination GmbH) und Dr. Andreas Wiele (Axel Springer Verlag AG).

Seikel zeichnete in seiner Rede auf der Mitgliederversammlung der Publikumkszeitschriften ein vorsichtig optimistisches Bild von den Marktaussichten im kommenden Jahr. Es gebe zwar keine klare Trendwende, aber Prognosen, wonach der Werbemarkt im kommenden Jahr um ein bis zwei Prozent wachse, sagte Seikel. "Dies sollte uns ermutigen", so der SPIEGEL-Geschäftsführer weiter. Er warnte die Verlage davor, die Erlöse für 2002 übertrieben negativ zu planen.

Seikel betonte den klaren Willen der Verlage, am bisherigen System im Media-Einkauf in Deutschland festzuhalten. "Unsere Kontrahierungspartner sollen auch in Zukunft die Agenturen bleiben." Sie seien die Garanten für eine professionelle Beratung und Bündelung der Nachfrage im Werbemarkt. Mit der Zahlung der Agenturprovision würden die Verlage wegen des eigenen unmittelbaren wirtschaftlichen Interesses die Mittlertätigkeit der Agenturen ausdrücklich anerkennen. Zusätzliche Agenturrabatte würden diesem System jedoch zuwiderlaufen.

Seikel: "Wer sich als Treuhänder seines Kunden versteht, muss sämtliche mit dem Geld des Kunden erwirtschafteten Nachlässe an diesen weiterreichen." Agenturrabatte förderten somit ein System der Intransparenz, bei dem der Werbekunde letztendlich nicht mehr die Kontrolle besitzt, wohin die von ihm investierten Werbebudgets geflossen sind. Auch der Präsident des Gesamtverbandes Werbeagenturen (GWA), Lothar S. Leonhard, ermahnte die Marktpartner, das bewährte System der Media-Transparenz nicht durch kurzsichtige Geschäftspolitiken in Frage zustellen.

Als weitere Vorstandsmitglieder der Publikumszeitschriften im VDZ wurden folgende Verleger und Verlagsmanager gewählt: Hans-Joachim Artopé (Atlas Verlag für Spezialzeitschriften GmbH), Hartmut Bühne (Gruner + Jahr AG & Co.), Christian Delbrück (Motor-Presse Stuttgart), Konrad Delius (Delius Klasing Verlag GmbH), Martin Fischer (Verlagsgruppe Milchstraße), Ulrich Hölscher (Gong WAZ-Zeitungsgruppe), Michael Imhoff (MZV Moderner Zeitschriften Vertrieb), Peter Kempf (Axel Springer Verlag AG), Jürgen Knop (Jahreszeiten-Verlag GmbH), Günter Sell (Heinrich Bauer Verlag), Dr. Jürgen Todenhöfer (Hubert Burda Holding GmbH & Co.) und Rolf Wickmann (Gruner + Jahr AG & Co.).

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