BEREICH: Kommunikation, Organisation

Verbandswebsite: Effektive Suchmaschinenoptimierung

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Googles Geschäftsmodell zeigt schnell: Die Suchmaschine benötigt dringend gute Inhalte, um attraktive Suchergebnisse vorzeigen zu können.

Die Sichtbarkeit der Website-Inhalte in Suchmaschinen ist für den Kommunikationserfolg von Verbänden entscheidend. Das Webinar vermittelt einen Überblick über die Methoden der Suchmaschinenoptimierung (search engine optimization/SEO), mit denen Wahrnehmbarkeit und Reichweite der Verbandsbotschaften erhöht werden können.

14:00 - 16:00 Uhr
  • Wie kommt ein Online-Dokument ins Suchergebnis einer Suchmaschine?

    Ein Blick auf Googles Geschäftsmodell zeigt schnell: Die Suchmaschine benötigt dringend gute Inhalte, um attraktive Suchergebnisse vorzeigen zu können. Die Algorithmen von klassischer Suchmaschinentechnologie und zunehmend von Künstlicher Intelligenz dienen – über die reine Volltextsuche hinaus – dazu, Spreu vom Weizen zu trennen. Wie das funktioniert, zeigt das Webinar.

 

  • Was sind Keywords?

    Die Eingaben der Suchmaschinennutzer sind zugleich die semantischen Schlüsselbegriffe in der SEO, die sogenannten Keywords. Sofern eine Verbandswebsite zu wichtigen Schlüsselbegriffen keine guten Inhalte anbietet, kommen zu den entsprechenden Themen auch keine Besucher auf die Website. Eine politische Debatte verläuft dann schlimmstenfalls ohne den Verband. Das Webinar erläutert, wie Verbände ihre Keywords ermitteln, unter denen sie gefunden werden wollen (und müssen).

 

  • White-Hat-SEO: die Empfehlungen von Google

    Suchmaschinenoptimierung ist nicht etwa Sache versierter Technik-Nerds, die irgendwelche Tricks kennen. Suchmaschinenoptimierung ist vor allem gute Redaktionsarbeit, bei der gute Inhalte kreiert und publiziert werden. Das Webinar zeigt Beispiele von beiden Seiten der SEO: illegitime Tricks, die von Google und Co mit schlechterer Platzierung bestraft werden, und legitime Methoden, die Suchmaschinen helfen, Inhalte richtig einzuordnen. Letztere werden von Google ausdrücklich empfohlen und dokumentiert. Und sie werden mit gutem Ranking belohnt.

 

  • Wie beurteilen Suchmaschinen ein Dokument?

    Google und Co wünschen sich guten Content in ihren Suchergebnissen. Gute Texte reden beispielsweise nicht drum herum, sondern kommen direkt zum Thema. Sie nennen ihr Thema auch in der Überschrift. Sie gliedern ihren Text mit Zwischenüberschriften, anstatt den Leser mit einer Bleiwüste zu erschlagen. Und sie vergessen nichts, sondern behandeln ihr Thema lückenlos. Mit Künstlicher Intelligenz kann Google "errechnen", was ein guter Text ist. Das Webinar erläutert anhand eines einfach verständlichen Sprachmodells, wie das funktioniert - und wie man solchen guten Content verfasst. Das Webinar zeigt außerdem in auch für Redakteure verständlicher Art und Weise, wie sich entsprechende SEO im HTML niederschlägt.

 

  • Warum ist es für Verbände wichtig, dass andere Websites sie verlinken?

    Letztlich erkennen Suchmaschinen Qualität und Wert eines Dokuments im Internet auch daran, dass andere qualitativ hochwertige Websites darauf verlinken. Jeder Link erhöht somit die Chance für die verlinkte Website, bei Google im Suchergebnis ganz weit oben zu stehen. Das Bemühen, andere Websites dazu zu veranlassen, Links auf die eigene Website zu setzen, nennen die Suchmaschinenoptimierer "Link Building". Was Verbände dafür tun können, wird im Webinar ausführlich dargestellt.

Diese Veranstaltung richtet sich an alle Kommunikationsverantwortlichen,  die die Sichtbarkeit der Inhalte und Themen ihrer Verbandswebsite auf Google optimieren möchten.

Technische Kurzanleitung für die Teilnahme an einem Webinar mit Zoom
Wenn Sie zum ersten Mal an einem Webinar oder einer Online-Veranstaltung bei uns teilnehmen, dann lesen Sie sich bitte diese Kurzanleitung durch, damit alles reibungslos funktioniert. Die Online Events werden mit Zoom durchgeführt.

Bei der Anmeldung in Zoom werden folgende personenbezogene Daten abgefragt: Vorname, Nachname, Organisation & E-Mail-Adresse. Diese Angaben benötigen wir, um Ihre Teilnahme zu verifizieren. Darüber hinaus haben Sie dadurch die Möglichkeit, Ihre Fragen im Chat oder auch direkt mit einem eingeschalteten Mikrofon zu stellen. Wir möchten damit für ein optimales Veranstaltungserlebnis sorgen und den Austausch unter den TeilnehmerInnen fördern.

Technik-Check vor dem Webinar & Meeting
Damit ein Webinar oder eben ein virtuelles Event reibungslos funktioniert, braucht es entsprechende Technik. Laden Sie sich die Zoom-Software auf das Gerät, von welchem aus Sie an dem Webinar teilnehmen werden.

Führen Sie dazu ein Test-Webinar durch, indem Sie hier klicken. Falls dies nicht funktioniert, können Sie sich die Software hier herunterladen.

Wir empfehlen die Teilnahme am Webinar von einem PC oder Mac, auf welchem wie oben erwähnt die Zoom-Software installiert ist. Alternativ ist auch die Teilnahme via Webbrowser (optimal ist der Chrome-Browser) möglich. Einige Funktionalitäten stehen dann nicht zur Verfügung.

Hinweis: Bei Online-Foren nutzen wir die Eventmobi-Plattform. Auch hier werden personenbezogene Daten abgefragt (Vorname, Nachname, Organisation & E-Mail-Adresse). Ein technischer Test im Vorfeld ist nicht möglich.

VERANSTALTUNG TEILEN:
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Im Teilnahmepreis sind digitale Unterlagen enthalten

Teilnehmer
329,- €
DGVM-Mitglieder
299,- €
Die genannten Preise verstehen sich zzgl. 19% MwSt.
Referent/in
Referent/in

Ralf-Thomas Hillebrand

arbeitet als Strategieberater, Coach und Projektmanager in der politischen Online-Kommunikation. Zu seinen Kunden zählen vor allem Wirtschaftsverbände. Hillebrand war sieben Jahre lang Online-Verantwortlicher des größten Verbandes der Pharmalobby. Er baute Kampagnenportale mit bis zu drei Millionen Seitenabrufen im Monat auf. Zuvor hat er mehrere Jahre Softwareentwicklung in Projekten mit dpa und WDR betrieben.

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