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Hinweis: Beiträge aus der Tagungswelt finden Sie in der Rubrik VERBAND & TAGUNG.

 

Autor: Hartmut Müller-Gerbes und Michael Schwartz  |  Ausgabe 02|2021

Moderne Kommunikation in CoronaZeiten


Die amerikanische Investoren-Legende Warren Buffett sagte jüngst angesichts von Corona: „Erst wenn die Ebbe kommt, sieht man, wer keine Badehose anhat.“ So wirkt die Pandemie auf die Kommunikation in Verbänden wie ein Katalysator und zeigt als Konsequenz die Stärken und Schwächen auf. Die Kommunikationsstrukturen im Verband zu modernisieren, wirkt sich jedoch auf die gesamte Verbandsarbeit positiv aus. Besonders das Stakeholder-Management und die Mitgliederwerbung profitieren davon.

Autor: Carsten Bieler und David Denne  |  Ausgabe 02|2021

Strategien für Verbände


Erfolgreich im Wahlkampf

Stellen Sie sich vor: Nur mit viel Mühe konnten Sie einen wichtigen politischen Akteur zum persönlichen Gespräch mit der Verbandsspitze bewegen. Doch während des Gesprächs hat die Geschäftsführung nichts zu sagen – keine Themen, keine Forderungen, keine Empfehlungen. Sie konnten nur Probleme präsentieren, aber keine Lösungen anbieten. Für Ihr Gegenüber war der Termin somit mehr oder weniger Zeitverschwendung. Das ist zum Glück kein Alltag in der politischen Lobbyarbeit. Doch das Beispiel zeigt: Eine gute Interessenvertretung in Wahlkampfzeiten steht und fällt mit dem richtigen kommunikativen Ansatz. Denn politische Akteure für die Anliegen Ihres Verbands zu gewinnen, ist ein vielschichtiges Unterfangen. Erfolgreich sind Verbandsprofis, wenn sie verschiedene Faktoren mitdenken und berücksichtigen.

Autor: Tim Richter  |  Ausgabe 02|2021

Wahlkampf in Coronazeiten


Digital ist gekommen, um zu bleiben

Die Coronapandemie hat Deutschland auch in den nächsten Monaten im Griff. Das steht außer Frage. Und das ist auch den Wahlkämpfern in den Parteien mit Blick auf die anstehenden Kommunal- und Landtags- sowie die Bundestagswahl nicht entgangen. Insofern ist der diesjährige ein besonderer Wahlkampf, weil er ganz anders ablaufen wird, als wir das in den letzten Jahren erlebt haben.

Autor: Linn Selle  |  Ausgabe 02|2021

Europa wird in Berlin gemacht!


Warum es im Bundestagswahlkampf einen europapolitischen Ideenwettstreit braucht

Am 26. September 2021 ist Europawahl. Ja genau, Europawahl. Wenn am letzten Sonntag im September über 60 Millionen Wahlberechtigte in Deutschland aufgerufen sind, den neuen Bundestag zu wählen, stellt ihre Wahl auch die Weichen künftiger Europapolitik. Denn die großen Themen des Bundestagswahlkampfs werden europäische sein: Klima, Corona, Migration und Digitalisierung werden uns in den nächsten Jahren weiter stark beschäftigen. Keine dieser Herausforderungen lässt sich auch nur ansatzweise auf nationaler Ebene gestalten. Besonders der Umgang mit der Coronapandemie hat schmerzlich vor Augen geführt, wie hinderlich nationale Alleingänge für die Bewältigung von Krisen sind.

Autor: Björn Klusmann  |  Ausgabe 02|2021

Wenn es zwischen Vorstand und Geschäftsführung knirscht


Studie bietet Handreichung zur Mediation von Verbandsführungskonflikten

„Der macht das nur fürs Geld, unsere Ideale sind ihm egal!“ – „Die Politiker nehmen diese Überzeugungstäter doch nicht ernst, die wollen professionell aufbereitete Informationen!“ Manchmal scheinen ehrenamtliche Vorstände und hauptamtliche Geschäftsführende in unterschiedlichen Welten zu leben. Dann läuft es nicht rund im Verband. Die Arbeit für die eigenen Mitglieder, die Vertretung der Interessen gegenüber Politik und Gesellschaft leiden. Konflikte müssen gelöst werden. Dazu kann die Wirtschaftsmediation einen wertvollen Beitrag leisten. Es sind dabei einige Besonderheiten der Verbandsführung zu beachten, ermittelt eine Studie auf Basis einer Umfrage unter Vorständen und Geschäftsführungen.

Autor: Kirsten Becker  |  Ausgabe 02|2021

Effizientes Medienmonitoring


Behalten Sie die Kontrolle

Die Zeiten für die Verbandskommunikation sind herausfordernd: Mitgliederstrukturen sind oft nicht mehr homogen, Stimmungsbilder werden dadurch immer unterschiedlicher. Dazu kommt eine vielfältige Medienlandschaft, in der öffentliche Meinung stattfindet. Verbände müssen umso mehr zeigen, welche Themen sie vertreten und welche Vorteile sie ihren Mitgliedern bieten. Eine proaktive Kommunikation ist gefragt und gleichzeitig wird eine genaue Beobachtung der eigenen Themen in den Medien für die Kommunikationsstrategie immer bedeutender. Ein regelmäßiges und gezieltes Pressemonitoring unterstützt dabei, die eigene Kommunikation zu messen und zu steuern.

Autor: Oliver Ueberholz  |  Ausgabe 02|2021

Wer definiert eigentlich das New Normal?


Der Verband oder die Gesellschaft?

Der Trendmonitor „Digitale Verbandsstrategie 2021“ zeigt deutlich, dass eine reine Digitalisierung von Bestehendem nicht zum Erfolg führt. Neue Wege und vor allem eine neue Vision sind gefragt. Denn immer mehr Führungskräfte nutzen die derzeitige Situation, um die Weichen für ein neues Selbstverständnis zu stellen.

Autor: Peter Hahn  |  Ausgabe 02|2021

Gesetz zur Einführung eines Lobbyregisters


Transparenz im Rahmen der Interessenvertretung

Seit Jahren wird darüber gestritten, wie viel Transparenz es bei der Interessenvertretung sein darf. Immer wieder gab es Anläufe für eine gesetzliche Regelung. Doch für eine Umsetzung fehlte es an Entschlossenheit. Doch jetzt haben die Fraktionen der CDU/CSU und der SPD den Entwurf eines „Gesetzes zur Einführung eines Lobbyregisters beim Deutschen Bundestag und zur Änderung des Gesetzes über Ordnungswidrigkeiten (Lobbyregistergesetz)“ vorgelegt, dem der Bundestag am 25. März 2021 zugestimmt hat.

Ausgabe 02|2021

mediaV-Award 2021 - Warum sind Sie Sponsor?


65 Verbände und Agenturen haben spannende Projekte eingereicht.

Das zeigt, dass dieser Medienpreis in der Verbandswelt angekommen ist. Aktuell läuft die Juryphase – und wir hoffen sehr, dass wir die Ehrungen im Rahmen einer „echten“ Veranstaltung im Sommer werden vornehmen können. Dankbar sind wir auch für das Engagement der Sponsoren – was bewegt sie, diesen Preis zu unterstützen? Zwei von ihnen geben wir hier gerne die Gelegenheit, diese Frage persönlich zu beantworte

Autor: Ralf Wickert

Terrorismusbekämpfung & Geldwäsche – Was haben Verbände damit zu tun?


Bundesanzeiger Verlag verschickt Rechnungen zum Transparenzregister

Viele Verbände erhalten aktuell Post vom Bundesanzeiger Verlag, wo kleine Beträge als Gebühr für die Führung des Transparenzregisters berechnet werden. Handelt es sich hierbei um legitime Forderungen?

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